Rolls-Royce запускает эксклюзивную программу Coachbuild Collection
Компания Rolls-Royce выводит свою уже чрезвычайно эксклюзивную практику кузовостроения на абсолютно новый уровень. Бренд превращает её в закрытый клуб, доступный только по приглашению для самых состоятельных клиентов. Новая программа, получившая название Coachbuild Collection, предлагает не только уникальный автомобиль, но и целостное путешествие, которое продлится несколько лет. Этот опыт включает доступ за кулисы, который обычно нельзя купить за деньги.
Вот ключевые моменты программы:
Уникальный дизайн и концепция
По словам Rolls-Royce, недавние уникальные проекты, такие как Sweptail, Boat Tail и Droptail, выявили современную дилемму роскоши. Не все клиенты, заказавшие такие автомобили, хотят участвовать в бесконечных обсуждениях дизайна. Некоторые предпочитают передать творческие нити управления компании и позволить бренду создать что-то на своих собственных условиях.
Эта идея в конечном итоге дала жизнь Coachbuild Collection. Rolls-Royce подтвердил, что автомобили будут иметь «совершенно уникальный стиль кузова», будут «полностью сертифицированы, пригодны для дорог общего пользования и созданы для управления». Каждый дизайн будет изготовлен вручную ограниченной серией и никогда не будет повторён, что гарантирует эксклюзивность.
Первый проект будет электрическим
Первый проект будет полностью электрическим, что, скорее всего, означает использование той же архитектуры, что и у существующего Rolls-Royce Spectre. Компания заявляет, что многие клиенты, вдохновившие программу, уже владеют её первым электромобилем и считают силовую установку с нулевыми выбросами фактором, который улучшает опыт владения Rolls-Royce.
Однако это не означает, что будущие специальные модели не будут использовать двигатель V12 от Ghost, Phantom и Cullinan. В конце концов, привилегия заказать уникальную модель включает участие в принятии ключевых решений относительно дизайна и технической основы.
Путешествие вместе с Rolls-Royce
Для тех, кому посчастливилось участвовать, процесс выходит далеко за пределы выбора материалов в студии. Клиенты будут путешествовать в места, тесно связанные с историей их автомобиля, что добавляет слой нарратива самому процессу создания. По пути они получат доступ к дизайнерским студиям Rolls-Royce, закрытым тестовым площадкам и даже мастерским мастеров-ремесленников извне автомобильного мира.
Путешественный опыт на этом не заканчивается. Клиенты будут получать приглашения на кураторские частные мероприятия «в самых желанных уголках мира», где профессиональные дизайнеры будут объяснять вдохновение, стоящее за созданными на заказ специальными моделями, которыми они в будущем будут управлять.
Объявление деталей и комментарий руководства
Rolls-Royce объявит больше деталей о первой коллекции Coachbuild в апреле. Первый проект описан как «глубоко продуманное первое заявление». Крис Браунридж, генеральный директор Rolls-Royce, заявил:
«Мне выпала привилегия встречаться с клиентами по всему миру, которые ищут абсолютную вершину роскоши и разделяют невероятную страсть к дизайну Rolls-Royce. Стало понятно, что они хотят видеть не только то, что создаст Rolls-Royce, если оставить его наедине со своим воображением и свободой, которую предлагает кузовостроение, но они также хотели быть свидетелями этого путешествия на каждом этапе».
«Coachbuild Collection – это результат. Это то, чего сверхроскошный мир никогда не видел. Опыт этой программы неразрывно связан с самим автомобилем, и оба будут оживлены с заботой и амбициями, достойными коллекционеров, которые их вдохновили, – и самого Rolls-Royce».
Этот шаг подчёркивает растущую тенденцию в сегменте сверхроскоши, где продукт постепенно превращается в комплексный, интерактивный опыт. Программа Coachbuild Collection фактически продаёт не автомобиль, а уникальную историю, доступ к закрытому миру и членство в элитном клубе, где процесс создания становится частью развлечения. Это также показывает, как Rolls-Royce адаптируется к желаниям новых поколений состоятельных клиентов, которые ценят эмоциональную связь и эксклюзивные впечатления не меньше, чем физический объект. Рост популярности электрических моделей среди этой аудитории открывает новые возможности для творчества в рамках coachbuilding, не ограничиваясь традиционными силовыми установками.