Подготовка дилеров Lexus к продаже суперкара
В течение многих лет Toyota намекала на выпуск нового суперкара. В прошлом году компания показала прототипы нового Lexus LFA и нового GR GT. Однако никто не знал, что втайне, в Техасе была построена специальная база для подготовки. Там хранились одни из самых важных гоночных автомобилей бренда за всю его историю. Сегодня именно в этом месте Toyota обучает дилеров Lexus управлять, оценивать и продавать самые амбициозные спортивные модели.
Секретный центр опыта GR в Техасе
Автопроизводитель построил «Центр опыта GR» площадью 36 000 квадратных футов в 20 милях от своей штаб-квартиры в Плано, Техас. Его главной целью была подготовка дилеров Lexus к продаже новой спортивной марки. В течение нескольких месяцев здание не имело внешних признаков брендирования, а внутри тайно хранился прототип Toyota GR GT.
Более 100 дилеров Lexus уже сделали первый шаг к продаже новой марки GR от Toyota. Это не просто обязательство, поскольку каждому дилерскому центру нужно будет выделить специальную зону, адаптированную именно для моделей GR.
Что находится внутри центра
Внутри Toyota создала нечто среднее между частным гоночным музеем и центром подготовки водителей. Центральным экспонатом является сам GR GT — суперкар, ожидаемый в США в 2027 году. Он будет иметь как минимум 641 л.с. и 850 Нм крутящего момента благодаря би-турбированному 4.0-литровому двигателю V8 и электромотору. Ориентировочная стоимость превысит 200 000 долларов.
Вокруг него размещены самые важные спортивные автомобили Toyota, включая два Lexus LFA, Toyota 2000GT 1967 года, победный пикап Baja 1000 Ивана Стюарта и победитель Инди-500 2003 года от Team Penske. На стенах висят гоночные двигатели, с потолка спускается трасса для автогонок, а также есть небольшой кинотеатр, посвященный гоночной истории Toyota.
Академия GR и будущие планы
Toyota также строит отдельную Академию GR на трассе Eagles Canyon Raceway. Там дилеры, а впоследствии и клиенты, смогут обучаться управлению моделями GR на трассе, автокроссовых трассах и даже на раллийных участках. Эта академия, расположенная в часе езды от центра GR, станет идеальным местом для демонстрации возможностей бренда как в статике, так и в движении.
Серьезность намерений Toyota
Очевидно, что акцент делается не на массового потребителя, а на тех, кто имеет возможность приобрести очень быстрый и уникальный автомобиль. Эта новая инициатива показывает, насколько далеко Toyota готова пойти, чтобы сделать этот проект успешным. Это большой прогресс по сравнению с неудачным маркетингом Lexus LFA. Кажется, бренд вынес уроки из того опыта.
Интересно, что такой подход к подготовке дилеров может стать новым трендом в автомобильной промышленности, особенно для премиальных и эксклюзивных моделей. Инвестиции в образование дилеров и создание специализированных центров опыта подчеркивают, что продажа высокопроизводительных автомобилей требует не только наличия товара, но и глубокого понимания его ценности и возможностей. Успех GR GT может значительно повлиять на восприятие Toyota как производителя не только надежных, но и эмоциональных, технологически продвинутых спортивных автомобилей, открывая новую страницу в истории бренда.