Продажи Ford Mustang Mach-E в Австралии
С момента презентации Ford Mustang Mach-E прошло шесть лет. Этот электрический кроссовер стал важной частью глобального модельного ряда Ford, хотя и не достиг таких высоких показателей продаж, как его основной конкурент — Tesla Model Y.
Состояние продаж в Австралии
Продажи Ford Mustang Mach-E в Австралии начались в 2023 году. За все это время было реализовано всего 1113 автомобилей, из которых 380 приходится на текущий год. Для сравнения, Tesla Model Y демонстрирует значительно более высокие результаты, что подчеркивает доминирование бренда на рынке электрических автомобилей.
Позиция Ford относительно продаж
Несмотря на низкие показатели продаж, Ford Australia не проявляет беспокойства. По словам директора по маркетингу Эмброуза Хендерсона, Mach-E отличается от конкурентов благодаря последним обновлениям.
«Mach-E — это икона, которая четко отличается от большинства других электрических автомобилей на рынке», — отметил Хендерсон.
Он также добавил, что Ford не ставил целью создание обычного эффективного кроссовера. Вместо этого компания хотела предложить что-то аутентичное, что отражает глобальную икону Mustang.
Альтернатива обычному Mustang?
По словам Хендерсона, Mustang Mach-E не был разработан для массовых продаж. Вместо этого он позиционируется как электрическая альтернатива V8-двигателям Mustang, которая передает те же эмоции и удовольствие от вождения.
Однако, если сравнивать Mustang Mach-E с традиционными спортивными автомобилями, большинство энтузиастов, вероятно, отдадут предпочтение моделям с двигателями внутреннего сгорания.
Целевая аудитория
Ford не рассматривает Mach-E как семейный автомобиль. По словам Хендерсона, основной аудиторией являются пары, которые ищут стильный образ жизни и хотят ощутить дух Mustang, даже без характерного рева двигателя.
Рынок электрических автомобилей продолжает расти, и хотя Mach-E не доминирует в продажах, он остается важным элементом стратегии Ford. Компания делает акцент на уникальности и эмоциональной составляющей, а не на количестве проданных единиц. Это может быть эффективным подходом для привлечения нишевой аудитории, которая ценит историю и дизайн бренда.