Автор: Успехи Tesla на японском рынке электромобилей
Хотя в течение большей части года продажи Tesla значительно снизились на многих ключевых рынках, таких как Европа, США и Австралия, ситуация в Японии кардинально отличается. В 2025 году продажи американского бренда резко выросли, и он может вскоре обогнать Nissan как самый популярный производитель электромобилей в стране.
Динамика продаж
С января по август 2025 года в Японии было продано примерно 6 590 новых автомобилей Tesla. Это составляет значительный рост на 87% по сравнению с предыдущим годом и уже превышает самый успешный для бренда год в стране — 2022, когда было продано 5 900 транспортных средств. Особенно популярными модели Tesla оказались в августе, с около 980 продажами, что более чем вдвое превышает показатель прошлогоднего августа.
На данный момент Tesla отстает от Nissan лишь на примерно 100 продаж электромобилей с начала года. Nissan удерживал звание самого популярного производителя электромобилей в Японии в течение почти 15 лет благодаря модели Leaf.
Влияние ценовой политики
Агрессивное снижение цен способствовало стремительному росту популярности Tesla. В мае компания снизила цену на Model 3 на 453 000 иен (приблизительно 3000 долларов), снизив её стоимость до 3,99 миллиона иен или 26 800 долларов. Благодаря государственным субсидиям можно приобрести новую Model 3 еще дешевле.
Расширение сети
Компания Илона Маска также стремится расширить свое физическое присутствие в различных регионах страны. По словам руководителя Tesla Japan Ричи Хашимито, компания откроет новые дилерские центры в крупных торговых центрах, чтобы повысить узнаваемость бренда. На данный момент она имеет 25 локаций в стране, а к 2026 году их количество может удвоиться до примерно 50.
На данный момент Tesla занимает около 30% рынка электромобилей Японии. Сеть Supercharger также будет расширена с текущих 130 станций, что обеспечит удобную и быструю зарядку для владельцев электромобилей.
К концу этого года Tesla может продать в Японии до 10 000 электромобилей. Это неплохой результат для компании, которая сталкивается с трудностями на многих других рынках.
Эти достижения подчеркивают, насколько важными являются локальные стратегии для глобальных брендов. Адаптация к рыночным условиям, таким как ценовая доступность и сетевая инфраструктура, может кардинально изменить позиции даже на традиционно консервативных рынках, как Япония. Рост Tesla здесь также может стимулировать других производителей к более активным действиям в этом регионе.
