Новая стратегия Toyota
Toyota готовится к значительному изменению в подходе к производству автомобилей. Если ранее компания обновляла ключевые модели каждые 4–5 лет, а затем продлила этот цикл до семи лет в 2000-х, то теперь период между полноценными редизайнами составит в среднем девять лет. Вместо изменений в кузове и шасси акцент будет делаться на программных обновлениях. Такую тенденцию уже можно заметить на примере Toyota Camry, которая получила скорее глубокую модернизацию, чем полностью новое поколение.
Программные обновления как альтернатива
По словам издания Nikkei, обновленная стратегия позволит Toyota сосредоточиться на электромобилях, а программные улучшения помогут сохранить высокую стоимость автомобилей на вторичном рынке. Например, через программные обновления можно будет добавлять новые функции безопасности, улучшать производительность или даже внедрять услуги по подписке.
Влияние на спрос и предложение
Удлинение жизненного цикла моделей также поможет стабилизировать поставки, особенно для популярных автомобилей, таких как Land Cruiser, на которые уже сегодня существуют очереди. Кроме того, более медленная смена поколений замедлит обесценивание автомобилей, что положительно повлияет на их перепродажную стоимость.
Реакция дилеров
Однако новый подход вызвал обеспокоенность среди дилеров. Toyota планирует пересмотреть систему оптовых цен, которые ранее снижались со временем. Теперь компания рассматривает возможность динамического корректирования цен в зависимости от рыночных условий. Часть японских дилеров считает, что это может уменьшить их прибыли, но Toyota уверяет, что средние оптовые цены останутся стабильными в течение девятилетнего цикла.
Опыт других производителей
Подобную стратегию уже внедряли другие автопроизводители. Например, Stellantis долго не обновлял модели Dodge Charger и Chrysler Pacifica, а Tesla годами не вносила существенных изменений в платформы Model S и Model X. Это подтверждает, что качественные автомобили могут оставаться актуальными благодаря программным обновлениям, даже без изменений в дизайне.
Эти изменения происходят на фоне глобального замедления развития электромобилей, что заставляет производителей искать новые пути поддержания конкурентоспособности. Программные обновления становятся ключевым инструментом для обеспечения длительной ценности продукта, особенно в условиях, когда покупатели все чаще ориентируются на долговечность и стабильность, а не только на новизну.