Автор: Дональд Трамп критикует Jaguar за «woke»-ребрендинг
Бывший президент США Дональд Трамп резко отреагировал на рекламную кампанию Jaguar 2024 года, назвав её «woke» (проснувшейся) и неудачной. Он также заявил, что из-за этой кампании генеральный директор компании Эдриан Марделл ушёл в отставку «с позором». На самом деле Марделл объявил об уходе на пенсию после 35 лет работы в Jaguar Land Rover, а его преемником стал финансовый директор материнской компании Tata PB Баладжи.
Трамп сравнил рекламу Jaguar, которая не показывала ни одного автомобиля, а сосредотачивалась на мультикультурности, с рекламой American Eagle с актрисой Сидни Свини. Он написал в социальной сети:
«С другой стороны, Jaguar сделал глупую и серьёзно «woke» рекламу, которая является полным провалом! Гендиректор только что ушёл в отставку с позором, а компания находится в абсолютном хаосе. Кто захочет купить Jaguar после просмотра этого позорного ролика?»
Изменения в руководстве Jaguar
Новый генеральный директор Jaguar Land Rover PB Баладжи работал в Tata с 2017 года на посту финансового директора. Он имеет 32-летний опыт в автомобильной и потребительской отраслях, а также инженерное образование. Марделл же покидает компанию после успешного периода, когда Jaguar преодолел сложные времена пандемии и достиг лучших финансовых результатов за последние годы.
Ребрендинг Jaguar, который стал объектом критики Трампа, был частью стратегии перехода компании на высший рыночный сегмент и электрические автомобили. Хотя кампания вызвала противоречивые реакции, она также обеспечила значительное медиаосвещение для бренда и его новых электрических концептов. Несмотря на утверждения Трампа, нет никаких доказательств, что отставка Марделла связана именно с этой рекламой.
PB Баладжи прокомментировал своё назначение:
«Для меня честь возглавить эту невероятную компанию. В течение последних 8 лет я узнал многое об этой компании и её впечатляющих глобальных брендах. Я с нетерпением жду сотрудничества с командой, чтобы вывести её на ещё большие высоты.»
Реакция Трампа на события в Jaguar подчёркивает, насколько политизированными могут становиться корпоративные решения, особенно когда речь идет о таких чувствительных темах, как социальная справедливость и корпоративная ответственность. Независимо от мотивов бывшего президента, его заявление привлекло внимание к вызовам, с которыми сталкиваются автопроизводители во время трансформации брендов в новой экономической и социальной реальности.
