Автор: Начало эры Hummer EV
Когда GMC Hummer EV появился на рынке, он вызвал настоящий фурор. Поклонники с нетерпением ждали возвращения этой легенды, крупные знаменитости его рекламировали, а первые экземпляры продавались за сотни тысяч долларов. Дилеры требовали двойную рекомендованную цену, но с того времени многое изменилось. И это мягко говоря.
Сегодняшние реалии скидок
В настоящее время даже со скидками, которые в отдельных случаях достигают 40 000 долларов и более, General Motors испытывает трудности с продажей могучего электрического гиганта. Для сравнения, лишь размер скидки превышает стоимость нового BMW 228 Gran Coupe, который в США стоит от 39 600 долларов!
Примеры скидок на Hummer EV
Рыночная ситуация
Это не означает, что внедорожник GMC вдруг стал исключительно выгодным предложением. Яркий пример — автосалон Expressway GMC в Маунт-Верноне, штат Индиана. Один Hummer EV SUV 3X Omega Edition 2024 года имеет цену 99 780 долларов, включая скидку в размере 42 550 долларов.
По данным GM Authority, Jerry’s Buick GMC в Уэзерфорде, штат Техас, также предлагает скидку 40 648 долларов на другую модель Omega Edition.
Omega Edition — это полностью укомплектованная версия Hummer EV со всеми возможными опциями и уникальной матовой краской Neptune Blue. Однако даже такие роскошные характеристики не смогли оправдать высокую цену, и покупатели начали избегать эту модель.
Проблема избытка предложения
GMC предоставляет онлайн-инструмент для поиска автомобилей по всей стране, и в настоящее время 130 моделей Omega Edition ждут покупателей. Кроме того, еще 155 Hummer EV также остаются непроданными на дилерских площадках.
Это лишь автомобили 2024 модельного года, которые находятся там еще с конца 2023 года. К тому же, на рынке уже свыше 2 300 единиц 2025 модельного года и еще 1 816 — 2026 года.
Программа DRAC
Если вы заинтересованы в покупке GMC Hummer EV, у вас есть огромный выбор — свыше 4 400 автомобилей ждут покупателей. Чтобы помочь дилерам продать эти единицы, GM использует программу Dealer Rent A Car (DRAC).
Дилеры временно используют Hummer EV как временные автомобили для клиентов, а после того, как они накатают несколько тысяч миль, продают их со значительными скидками.
Мораль истории? Для тех, кто не поддался искушению купить Hummer EV по завышенным ценам в начале, терпение окупилось. И для некоторых это означает экономию в размере шестизначных сумм.
Быстрый рост предложения и снижение спроса на электрические внедорожники класса люкс могут свидетельствовать об изменении приоритетов покупателей. Возможно, рынок перенасыщен, или же потребители отдают предпочтение более экономичным и экологичным вариантам. Эта ситуация также подчеркивает важность гибкости производителей в ответ на динамику рынка.
