McLaren представляє оновлену айдентику
McLaren входить у нову епоху й вирішила позначити цей перехід свіжою корпоративною ідентичністю. Компанія представила більш лаконічне написання бренду, яке пов’язане зі спадщиною засновника, і поступово впроваджуватиме його на майбутніх серійних автомобілях, мерчандайзі та цифрових матеріалах.
Витоки дизайну: родинна станція в Окленді
Ребрендинг натхненний вивіскою на сімейній станції техобслуговування в Окленді, Нової Зеландії, якою керували батьки Брюса Макларена. Саме це місце відіграло ключову роль у формуванні інженерної пристрасті засновника McLaren: там він модифікував Austin Seven 1929 року, який привів його до першої гонки й першої перемоги в автоспорті на пляжі Мурівай.
Шрифт McLaren Sans і деталі логотипа
Нове написання є розвитком тієї вивіски, але виконане спеціально розробленим шрифтом McLaren Sans. Головна деталь — горизонтальна лінія під літерою C. Крім того, всі літери тепер великі, тоді як нинішній логотип поєднує великі й малі. Цікаво, що флагманський McLaren W1 може стати останньою новою моделлю, яка отримає старий логотип на передній частині.
McLaren також зберігає свій культовий Speedmark і Speedy Kiwi, що віддає шану новозеландському корінню. Оновлена палітра включає фірмовий Papaya (помаранчевий), Ember (червонувато-помаранчевий), Midnight (синій), Black, Anthracite, Colnbrook (сріблястий) і Mist (білий). Усі ці кольори, за словами компанії, походять з одного фото Брюса Макларена, який сидить на шині свого одномісного боліда.
Що обіцяє оновлений бренд
За словами виробника суперкарів, еволюція ідентичності поєднує минуле, теперішнє й майбутнє марки в одному цілісному виразі для McLaren Automotive і McLaren Racing. Компанія також обіцяє, що нова ера принесе глибшу персоналізацію, насиченіший досвід і сильніше відчуття спільноти серед власників і шанувальників.
Коментар Девіда Вудгауса
Девід Вудгаус, головний креативний директор McLaren Automotive, сказав:
“У McLaren є щось особливе. Протягом нашої історії ми ніколи не задовольнялися тим, щоб іти вже прокладеними шляхами. Ми завжди дивилися вперед, керовані невгамовним бажанням інновувати, створювати й виходити за межі очікувань. Ця еволюція візуальної ідентичності втілює той дух. Вона відображає подорож, у якій перебуває компанія. Це початок нової глави для McLaren, фізичний вираз амбіцій, творчості та поступу, що формують наше майбутнє.”
Перший публічний дебют стилю
Хоча новий брендинг представили сьогодні, McLaren уже дала про нього натяк на запуску McL 6GT під час Monterey Car Week у серпні. Цей середньомоторний суперкар із ручним V8 запропонував нову мову дизайну, натхненну класичним гоночним автомобілем M6GT, а між задніми ліхтарями з’явився новий шрифт. Як і натякало офіційне відео, напис McL 6GT тепер замінено повним словесним знаком McLaren.
Оновлення збіглося з амбітними планами
Оновлення бренду збігається з амбітними планами виробника з Вокінгу. McLaren нещодавно оголосила про намір побудувати друге виробниче підприємство у Великій Британії та перейти до власного виробництва двигунів у межах інвестицій на £500 млн ($668 млн). Щодо модельного ряду, він розшириться передньомоторними моделями з двома рядами сидінь, включно з першим в історії McLaren SUV.
Більше ніж просто логотип
Ребрендинг McLaren — це не лише зміна шрифту чи кольорів. Він показує, як компанія хоче поєднати гоночну спадщину з планами на майбутнє. Брюс Макларен заснував команду, яка згодом стала одним із найвідоміших імен у Формулі-1, а дорожні автомобілі марки завжди будувалися навколо ідей легкості, аеродинаміки та інженерної точності. Нова айдентика підкреслює цей зв’язок: вона відсилає до першої майстерні, але водночас має виглядати сучасно на електромобілях, гібридах і майбутніх моделях.
Для McLaren це важливий крок ще й тому, що бренд готується до розширення лінійки. Поява SUV, передньомоторних моделей і власних двигунів означає, що компанія хоче конкурувати не лише в ніші суперкарів, а й у ширшому сегменті розкішних автомобілів. У такій стратегії єдина візуальна мова стає інструментом, який має зробити всі продукти впізнаваними — від гоночних болідів до повсякденніших машин.
Водночас збереження Speedmark і Speedy Kiwi демонструє, що McLaren не має наміру відмовлятися від своєї історії. Нове написання лише обрамлює старі символи, роблячи їх частиною сучасної системи. Якщо компанія справді зможе поєднати спадщину Брюса Макларена з новими технологіями та моделями, оновлений стиль може стати не просто косметичною зміною, а маркером наступного етапу розвитку марки.