Футбольна осінь і реклама автовиробників
Вересень традиційно повертає нас до світу американського футболу. Для вболівальників Detroit Lions це, можливо, черговий сезон надій та розчарувань, а для шанувальників автогалузі — час яскравих рекламних прем’єр.
Перший матч нового сезону NFL відбудеться 9 вересня. Саме до цього моменту Toyota готує справжній рекламний десант. Одним із перших проєктів став ролик під назвою «The Game Won’t Stop», у якому знялися квотербек «Сан-Франциско Фортинайнерс» Брок Пьорді та легенда ліги Ілай Меннінг.
Сюжет ролика Toyota: перехоплений пас і погоня на автомобілях
У відео діти грають у NFL Flag football. Ілай Меннінг намагається перекинути м’яч Броку Пьорді, однак його пас перехоплює дівчина. Вона передає м’яч жінці, яка сідає за кермо мінівена Toyota Sienna. Тоді син тієї жінки хапає м’яч і кидається бігти, а Меннінг та інші учасники переслідують його на кількох автомобілях, зокрема на Camry та Grand Highlander.
У фінальній сцені всі герої опиняються на футбольному полі, вмикають освітлення й нарешті починають гру. Ролик завершується повідомленням про те, що Toyota є офіційним автомобільним партнером NFL Flag football.
Деталі зйомок і трансляція кампанії Toyota
Ролик створено в Лос-Анджелесі, а роботу над ним вело агентство Saatchi & Saatchi. Цікаво, що Ілай Меннінг долучився не лише як актор, а й до творчого процесу. У Saatchi & Saatchi так описали співпрацю:
«Кампанія залучила Меннінга до роботи за камерою, а його Ten Till Productions стала продакшн-партнером».
Ролик покажуть на каналі NBC під час програми NFL Kickoff 9 вересня. Це частина масштабнішої рекламної активації Toyota, яка також передбачає культурні ініціативи та спеціальні заходи для вболівальників. Серед головних фан-призів — новий автомобіль і поїздка на Суперкубок LXI.
Nissan оновлює свою футбольну кампанію
Свою рекламну стратегію до футбольного сезону оновлює й Nissan. Компанія вирішила перезапустити відому кампанію Heisman House, яка тривала протягом багатьох років. На її місце приходить нова серія «Tell Them a Heisman Sent You», яку описують як епізодичний проєкт. У ньому легенди студентського футболу змагаються за право стати головним обличчям бренду Nissan.
У межах кампанії будуть показані 30-секундні ролики під час трансляцій студентських футбольних матчів, а також довші відео на YouTube. Реклама має привернути увагу до кількох моделей автовиробника, зокрема до гібридного Rogue Hybrid 2027 року.
Зірковий склад нової серії Nissan
Серія стартує 4 вересня. У ній візьмуть участь відомі спортсмени, серед яких Баррі Сандерс, Деррік Генрі, Едді Джордж, Фернандо Мендоса, Джим Планкетт, Тім Тібоу та Тревіс Гантер.
Чому автовиробники полюбили футбольні кампанії
Такі колаборації давно стали для автогігантів способом не лише нагадати про себе, а й вибудувати емоційний зв’язок із величезною аудиторією. NFL і студентський футбол щороку збирають мільйони глядачів, тож поєднання з гучними спортивними іменами дає брендам змогу вийти далеко за межі звичних автомобільних шоурумів.
Для Nissan особливо важливим є вихід на ринок нового гібридного Rogue. Сегмент компактних кросоверів лишається одним із найбільш конкурентних, тож медійна підтримка під час футбольного сезону може стати суттєвою перевагою. Toyota ж завдяки NFL Flag football формує зв’язок із сімейною та молодшою аудиторією, яка лише починає замислюватися про вибір автомобіля. Тому футбольний сезон для обох компаній — це не просто інформаційний привід, а частина довгострокової маркетингової стратегії.