Пристрій, який перетворив ціле покоління любителів швидкої їзди на аматорських кінооператорів, може не дожити до кінця року. GoPro, компанія-спеціаліст з екшн-камер, заснована у 2002 році, опинилася на межі банкрутства після кількох важких років та значних фінансових втрат. Для ентузіастів це викликає незручне питання: звідки тепер брати відео з трек-днів та автомобільних пригод?
Як GoPro втратила лідерство
Протягом останніх 15 років левова частка динамічних автомобільних відео, які ви могли бачити, була знята саме на камери GoPro. Вони славилися своєю міцністю, чудовою якістю та найкращою стабілізацією зображення. Однак з розвитком камер у смартфонах та появою конкурентів, як-от DJI зі своїми екшн-камерами, GoPro втратила перевагу першопрохідця та зіткнулася з нестачею коштів.
Фінансові проблеми та невдалі проєкти
Фінансові труднощі для GoPro не є новиною. У 2014 році, невдовзі після виходу на біржу, акції компанії злетіли до $93,85, а ринкова вартість сягала $11 мільярдів. Однак за кілька років GoPro невдало запустила дрон Karma, намагаючись конкурувати з DJI. Проєкт провалився, і в січні 2018 року його зняли з виробництва, змусивши бренд зосередитися на основному бізнесі — екшн-камерах.
Хоча пристрої GoPro залишаються чудовими, доходи компанії впали з понад $1 мільярда у 2023 році до $801,5 мільйона у 2024-му та $651,5 мільйона у 2025-му. Минулого року вона втратила $93,5 мільйона, а станом на грудень мала лише $49,7 мільйона готівки. Зараз акції компанії торгуються лише по $1,14.
Загроза банкрутства
У звіті 8-K, опублікованому цього тижня, аудитор GoPro, компанія PricewaterhouseCoopers, висловила
«суттєві сумніви щодо здатності компанії продовжувати діяльність як діюче підприємство».
Якщо GoPro не зможе отримати нове фінансування, вона
«може бути змушена значно скоротити, реструктуризувати, припинити діяльність або звернутися за захистом відповідно до федерального законодавства про банкрутство».
Вплив цін на чипи для ШІ
Не лише продажі пристроїв GoPro падають, але й витрати зростають. Через надзвичайний попит з боку центрів обробки даних для штучного інтелекту виник глобальний дефіцит мікросхем пам’яті, що спричинило зростання цін. За даними GoPro, лише за останній тиждень березня постачальники чипів підвищили ціни на 80-115 відсотків, скоротивши виробництво.
Ситуація навколо GoPro демонструє, як навіть усталені технологічні бренди можуть опинитися вразливими перед обличчям змін на ринку. З одного боку, зростання конкуренції з боку смартфонів та інших виробників екшн-камер поступово підривало позиції компанії. З іншого боку, несподіваний фактор — бум штучного інтелекту, який спричинив дефіцит і подорожчання мікросхем, — завдав додаткового удару. Це ілюструє, як глобальні технологічні тренди можуть несподівано впливати на, здавалося б, не пов’язані з ними галузі. Для автомобільних ентузіастів та творців контенту це може означати пошук альтернативних рішень для зйомки, адже GoPro довгий час була стандартом у цій ніші.