Компанія Jeep випустила нову рекламу, щоб скористатися ажиотажем навколо Супер Боулу
Місяць тому Stellantis оголосила, що пропускає Супер Боул, щоб зосередити увагу на 250-річчі США. Це було несподіваним, але не безглуздим кроком, враховуючи стрімке зростання вартості ефірного часу.
За даними USA Today, середня ціна за 30-секундний ролик сягає 8 мільйонів доларів, а деякі перевищують 10 мільйонів. Це вражаюче зростання у 266 разів порівняно з середньою ціною реклами на Супер Боул у 1967 році, яка становила 37 500 доларів. Однак компанія не залишається осторонь подій повністю.
Найдивніша реклама автомобіля року?
Натомість вони намагаються використати хвилю інтересу до реклами Супер Боулу, запустивши новий ролик з участю Jeep Cherokee 2026 модельного року. Онлайн-реклама під назвою “Біллі їде до річки” має на меті стати “найкращою рекламою Великої Гри, якої немає у Великій Грі”.
Реклама, створена за допомогою штучного інтелекту, починається з того, що риба Big Mouth Billy Bass співає “Візьми мене до річки, кинь у воду”. Це надихає маленького хлопчика попросити батька виконати бажання риби.
Потім вони сідають у Cherokee, а реклама розповідає про його гібридну силову установку, яка дозволяє кросоверу споживати в середньому 37 миль на галон. Дует нарешті досягає пункту призначення та відпускає Біллі на волю.
Потім ситуація приймає кумедно-жахливий оборот: Біллі відпливає, махає на прощання і його негайно атакує ведмідь. Він розриває Біллі на шматки під час його криків від болю.
Потім Біллі звинувачує хлопчика та його батька у своїй смерті, але ведмідь урешті-решт відкидає його. Після короткого святкування свого виживання, орел підхоплює Біллі та відлітає з ним, поки той верещить. Далі кліп розповідає про 140 функцій безпеки Cherokee.
Економія мільйонів та соціальні активності
Ця реклама, ймовірно, приверне багато уваги, заощадивши Stellantis мільйони доларів. Це сценарій, вигідний для всіх, і Jeep роздаватиме кілька колекційних предметів у соціальних мережах.
Глобальний директор з маркетингу Stellantis Олів’є Франсуа заявив: “Хоча ми не показуємо рекламу в ефірі Великої Гри цього року, ми все одно хотіли з’явитися з чимось, що варто сказати”. Він додав, що реклама “несе в собі гумор і трохи хаосу, але завжди в ім’я конкретного повідомлення”.
Технічні характеристики нового Jeep Cherokee
Що стосується Jeep Cherokee 2026 модельного року, то його базова ціна становить 36 995 доларів. Він оснащений гібридною силовою установкою, яка складається з турбованого 1,6-літрового чотирициліндрового двигуна, двох електродвигунів, безступінчатої трансмісії та літій-іонного акумулятора ємністю 1,08 кВт·год. Ця комбінація забезпечує кросоверу сумарну потужність 210 к.с. та крутний момент 230 фунт-футів.
Цей підхід Jeep демонструє зміну в маркетингових стратегіях автовиробників, де креативний контент, розрахований на вірусне поширення в інтернеті, може бути ефективнішим за традиційні дорогі телевізійні слоти. Акцент на гумор та нестандартний сюжет, що контрастує зі звичайними рекламними клише, дозволяє бренду виділитися та генерувати обговорення без прямого участі в найдорожчому рекламному івенті року. Успіх такої кампанії тепер залежатиме від того, наскільки сприйнятливими виявляться глядачі до чорного гумору та чи зможе ця історія дійсно конкурувати за увагу з офіційною рекламою під час Супер Боулу.