Автор: Jeep запускает необычную акцию к 250-летию США
Компания Jeep решила отметить 250-летие Соединенных Штатов уникальным способом. До 100 экземпляров базовой модели 2-Door Sport S будут разыграны среди участников. Для рекламы этой необычной акции Jeep объединился с комикессой Илизой Шлезингер.
Условия акции: получите ли вы Wrangler?
Не редкость, когда автопроизводители запускают интересные рекламные кампании вокруг крупных спортивных событий, но эта последняя от Jeep может стать настоящей сенсацией. Если США выиграют Кубок мира, а ваше имя — Джордж Вашингтон, вы можете получить новый Jeep Wrangler 2026 года.
Любой житель США, чье законное имя — Джордж Вашингтон, может зарегистрироваться на специальном сайте, чтобы попытаться выиграть Wrangler. Звучит как выгодное предложение, но это не так.
Jeep передаст Wrangler 2026 года каждому из первых 100 подтвержденных зарегистрированных участников только в том случае, если США выиграют Кубок мира. Букмекеры оценивают такой результат с коэффициентом от +5000 до +6000. Прогнозисты оценивают шансы команды примерно в 1,2 процента — это такая же вероятность, как семь раз подряд получить «орла» при подбрасывании монеты. По сути, Stellantis построила целую рекламную кампанию вокруг выплаты, которую, вероятно, никогда не осуществит.
Детали и ограничения кампании
Условия кампании указывают, что вариации написания имени первого президента США не принимаются. Кроме того, участники должны иметь действительное водительское удостоверение, где указано имя Джордж Вашингтон. Лица, работающие в FCA, Stellantis, Highdive Advertising или любых их компаниях или дочерних предприятиях, а также члены их ближайших семей, не имеют права на участие.
Что именно получат победители?
Модели Jeep Wrangler 2026 года, которые могут быть переданы победителям, будут базовой моделью 2-Door Sport S с рекомендованной розничной ценой $39,685. Автомобили будут доставлены со стандартным оборудованием, а любые дополнительные опции победители должны будут оплатить самостоятельно. Нет точного количества людей в Соединенных Штатах, которых зовут Джордж Вашингтон, но последние оценки насчитывают от 300 до 400 человек.
Чтобы помочь продвигать кампанию, Jeep объединился с комикессой Илизой Шлезингер для создания 60-секундной рекламы, которая будет транслироваться в социальных сетях и на телевидении.
«Поскольку мир обращает свое внимание на футбол этим летом, а Америка соревнуется на мировой арене, мы празднуем это по-джеповски: патриотично, игриво и с намеком на имя, которое сформировало нацию», — сказал Оливье Франсуа, глобальный директор по маркетингу Stellantis. «Как самый патриотичный бренд Америки, связывание победы Америки с отцом-основателем страны и первопроходцем дает 100 нашим поклонникам еще одну неожиданную причину радоваться».
Эта акция является ярким примером маркетингового хода, где компания использует маловероятное событие для создания вирусного эффекта. Несмотря на то, что шансы на выигрыш для участников чрезвычайно низки, кампания уже привлекла значительное внимание благодаря своей необычности и юмору. Jeep, позиционируя себя как «самый патриотичный бренд Америки», удачно сочетает национальную гордость с элементом игры, что может повысить узнаваемость бренда и лояльность клиентов, даже если ни один автомобиль не будет передан. Такой подход демонстрирует, как креативность в рекламе может превратить рискованную ставку в мощный инструмент коммуникации.
