Автор: Aston Martin и Breitling объявили о многолетнем сотрудничестве
Британский автопроизводитель Aston Martin и швейцарский часовой бренд Breitling объявили о многолетнем партнерстве. Однако эта новость о роскошном альянсе сопровождается известием о массовых сокращениях в автокомпании.
Первые совместно разработанные часы Aston Martin-Breitling должны появиться уже в конце 2026 года. Партнеры обещают ряд совместных релизов в ближайшие годы, начиная с модели Navitimer B01 Chronograph 43 Aston Martin Formula One Team.
Breitling становится официальным часовым партнером команды Формулы-1 Aston Martin Aramco, поэтому ожидайте множество специальных версий.
Исторические связи и новые цели
Между брендами существует общая история: оба подчеркивают свое столетнее наследие и даже появлялись вместе в классических фильмах о Джеймсе Бонде. Aston Martin поставлял DB5, а Breitling — часы Top Time на запястье Шона Коннери в лентах «Голдфингер» и «Шары над Бродвеем».
Breitling больше известен в авиационной сфере, чем в автоспорте, поэтому это партнерство с командой Формулы-1 рассматривается как шаг для усиления присутствия бренда в мире высокоскоростных технологий и углеродного волокна. Конкуренты в часовой индустрии уже давно представлены в мотоспорте, и Breitling решил вернуться на трассу, пока все спонсорские места не были распределены.
Тени и сокращения: другая сторона медали
Эта история о партнерстве роскошных брендов имеет и совсем другую, менее радостную сторону из-за неудобного временного совпадения. Aston Martin предупредил, что из-за высоких тарифов и роста затрат компания вынуждена пойти на глубокие сокращения, в результате которых сотни работников могут потерять работу.
Компания сейчас предоставляет работу около 3000 человек, поэтому запланированное сокращение штата на 20 процентов может лишить заработка до 600 людей. Сокращения затронут постоянные, срочные и контрактные позиции на всех площадках, причем большинство увольнений ожидается до апреля, после консультаций с представителями работников.
Эта ситуация ярко иллюстрирует противоречивые тенденции в современном бизнесе роскошных товаров: с одной стороны — заключение престижных партнерств для усиления бренда и выхода на новые рынки, с другой — жесткие операционные решения, вызванные макроэкономическими вызовами, такими как торговые тарифы. Пока Aston Martin готовится к выпуску эксклюзивных часов вместе с Breitling, его основной задачей остается реструктуризация и поиск эффективности для обеспечения будущего в условиях давления на расходы. Такое сочетание стратегий раскрывает, как компании пытаются балансировать между поддержанием ауры недостижимости и роскоши и необходимостью выживать в сложных экономических реалиях.
