Автор: Слухи о версии Horch для Audi Q9 опровергнуты
Компания Audi официально опровергла слухи о возможном выпуске роскошной версии своего нового флагманского внедорожника Q9 под брендом Horch. Руководство марки подчеркивает, что в настоящее время не планирует возрождать это историческое название для серийных моделей.
Интерьер нового Q9: шаг вперед, но не до Maybach
Audi стремится убедить публику, что новый Q9, долгожданный флагманский внедорожник, получил самый роскошный салон в истории бренда. Это нетрудно представить, так как большинство современных интерьеров Audi выглядят несколько сдержанно с точки зрения роскоши, используя дешевый пластик и слишком много глянцевых черных элементов. Q9 поднимает планку, однако компания не пытается соревноваться с BMW Alpina или Maybach от Mercedes.
Во время недавнего интервью на мероприятии, посвященном презентации нового Q9, генеральный директор Audi Гернот Дёльнер ответил на вопрос, планирует ли компания использовать этот внедорожник для повышения своего статуса в концерне VW Group, и не рискует ли она наступить на пятки Porsche и Bentley.
«Моя цель — повысить восприятие бренда Audi. Но мы должны делать это постепенно и в рамках Volkswagen Group. Мы должны понимать наше место в этом брендовом космосе. Но я бы сказал, что пространства так много, что мы совершенно не ограничены. Разве что инвестиционными возможностями, которые у нас есть.»
Возвращения Horch не будет
Еще в ноябре прошлого года появлялись сообщения о том, что Audi разрабатывает ультра-роскошную версию Q9 под названием Horch, которая должна была стать конкурентом Mercedes-Maybach GLS. Считалось, что эта модель пойдет по пути китайской версии Audi A8 L Horch, получив внешние изменения и еще более премиальный салон.
Однако во время того же интервью Дёльнера напрямую спросили, будет ли версия Horch для Q9. Его ответ был однозначным: «Планов точно нет».
«Я бы сказал, что у нас есть сильный бренд Audi, а для спортивных моделей — RS и S. Так что мы вполне довольны таким набором.»
Audi Q9 interior
По первым впечатлениям, новый Q9 действительно выглядит как значительный шаг вперед с точки зрения роскоши по сравнению с другими моделями Audi, хотя, конечно, он не такой изысканный, как салон Maybach. Немецкий бренд, к счастью, избавился от ужасных глянцевых черных поверхностей, но Q9 все еще имеет тот же изогнутый дисплей и экран для пассажира, которые используются в других моделях Audi, что не совсем ассоциируется с роскошью и эксклюзивностью.
Audi A8 L Horch
Таким образом, Audi четко очерчивает свои границы: новый Q9 станет значительно более комфортным и качественным, но не будет пытаться конкурировать с самыми дорогими представителями сегмента. Компания делает ставку на постепенное повышение престижа, не прибегая к созданию отдельного суббренда. Это позволяет избежать внутренней конкуренции с Bentley и Porsche, которые также входят в состав VW Group, и сосредоточиться на укреплении позиций самого Audi в премиум-сегменте. Отказ от Horch свидетельствует о прагматичном подходе: вместо создания дорогого имиджевого проекта компания инвестирует в улучшение основной линейки, что может быть более эффективной стратегией в долгосрочной перспективе.
