Автор: Возвращение Jeep Cherokee
Jeep анонсировал новое поколение Cherokee 2026 года, которое вернется на рынок после небольшого перерыва. Компания опубликовала первые изображения и детали обновленного кроссовера. Хотя информация о новой модели появлялась ранее, официальное подтверждение вызвало споры из-за использования названия «Cherokee».
В 2021 году представители народа чероки обращались к Jeep с просьбой прекратить использовать их название для автомобилей. В ответ компания заявила:
Наши названия автомобилей были тщательно подобраны, чтобы почтить и прославить коренные народы за их благородство, мастерство и гордость.
Однако общественное мнение относительно таких практик изменилось за последние десятилетия, что привело к отказу многих организаций от родственных названий и символики.
Исторический контекст
Название Cherokee используется Jeep с 1970-х годов, но в прошлом компания уже отказывалась от него в пользу других имен, таких как Liberty. В 2024 году бывший CEO Jeep Антонио Филоза намекал, что новая модель может получить старое название, и теперь это официально подтверждено.
Вопрос культурной уместности остается актуальным. Например, некоторые спортивные команды США, такие как Cleveland Indians и Washington Redskins, изменили свои названия из-за критики, тогда как другие, как Kansas City Chiefs, продолжают их использовать. В случае с Jeep решение оставить название Cherokee вызывает дискуссии, особенно учитывая, что компания ранее демонстрировала готовность к изменениям. Например, во время конкурса на имя для нового электромобиля Wagoneer S они проигнорировали тысячи предложений и оставили кодовое название.
Стоило ли Jeep возвращаться к названию Cherokee? С одной стороны, это легендарный бренд, с другой — современные тренды требуют большей чуткости к культурным вопросам. Возможно, компания упустила шанс обновить не только дизайн, но и идентичность модели.
