Автор: План возвращения лидерства
Некогда доминирующий игрок на рынке роскошных автомобилей Америки, Mercedes-Benz теперь стремится вернуть утраченные позиции. В период с 2016 по 2018 год бренд был самым популярным среди премиальных марок в США, опережая всех конкурентов. Однако ситуация изменилась. Сегодня он уступает BMW и Lexus, занимая третье место. Но компания не собирается мириться с этим.
Компания ставит амбициозную цель вернуться на вершину, ориентируясь на 400 000 ежегодных продаж в США к 2030 году, что примерно на 100 000 больше, чем сейчас. Понятно, что достижение этой цели будет непростым.
Стратегия SUV
По данным Auto News, Mercedes планирует значительно полагаться на свою основную линейку SUV, ожидая, что к концу десятилетия модели GLC, GLE и GLS будут составлять 55% от общих продаж, по сравнению с 40% сегодня.
Стимулировать этот переход будет будущий полностью электрический GLC, а также обновленные версии GLE и GLS. Все они предназначены для увеличения объемов продаж и модернизации присутствия бренда в США.
Это не все планы бренда. Во время недавнего разговора с Auto News генеральный директор Mercedes-Benz USA Адам Чемберлен заявил, что бренд будет «уделять значительно больше времени проектированию автомобилей в Америке для Америки».
Это включает расширение предложения двигателей V8 для рынка США и обновление нескольких меньших моделей шестицилиндровыми двигателями, добавляя разнообразия и мощности там, где это важно для американских покупателей.
Планы AMG набирают обороты
Интересные события происходят и в бренде AMG. Полностью электрический AMG GT четырехдверный появится у дилеров в конце 2026 года с мощностью свыше 1000 л.с., что даст Mercedes конкурента таким моделям, как Porsche Taycan и Audi e-tron GT.
AMG также работает над электрическим кроссовером среднего размера, который недавно был представлен во время ключевой встречи дилеров в Лас-Вегасе, демонстрируя, куда движутся высокопроизводительные электромобили в рамках бренда.
Продвижение дилерской сети
Не только ряд новых моделей позволит Mercedes-Benz значительно увеличить продажи в США. Чемберлен говорит, что компания стремится улучшить отношения со своими 384 дилерами по всей стране.
В прошлом году Mercedes занимал 25-е место из 32 брендов в исследовании отношения дилеров NADA. С того времени он поднялся на 13-е место, и Чемберлен желает, чтобы он вернулся в первую пятерку.
«Это симбиотические отношения, — сказал он. — Когда мы процветаем, они процветают».
Чемберлен описал желание автопроизводителя достичь 400 000 ежегодных продаж в США как
«Полярную звезду, призыв к объединению»
, добавив, что
«нет никакой причины, почему мы не можем добавлять около 20 000 автомобилей в год».
По словам одного дилера, который принимал участие во встрече в Лас-Вегасе, Mercedes-Benz удваивает инвестиции в США, поскольку компания сталкивается с трудностями на рынке Китая.
Эти стратегические шаги отражают глобальные изменения в автомобильной промышленности, где традиционные рынки, такие как США, приобретают новый вес на фоне геополитических вызовов и изменений в спросе. Фокус на SUV и мощных двигателях может обеспечить Mercedes конкурентное преимущество, но успех будет зависеть также от эффективности дилерской сети и адаптации к быстрым технологическим инновациям.
