Автор: Продажи Toyota RAV4 резко упали
Продажи Toyota RAV4 с начала года упали почти на 36 процентов. Мероприятия по переналадке заводов и сокращение производства нанесли ущерб популярному внедорожнику. Общие продажи Toyota в этом году выросли на 1,5 процента, но продажи Lexus снизились.
Почему RAV4 теряет позиции?
Многие модели Toyota продемонстрировали исключительно высокие продажи в этом году, среди них и снятая с производства GR Supra, но картина не является однородной во всей модельной линейке. RAV4 выделяется как явное исключение, хотя для его отставания есть разумное объяснение.
Toyota представила полностью новый RAV4 чуть более 12 месяцев назад. Он остаётся самым продаваемым автомобилем в текущей линейке, однако продажи резко упали в этом году, когда предыдущая модель ещё была на складах.
Toyota убрала GR Supra, а продажи подскочили на 72% в этом году
За первые шесть месяцев 2025 года Toyota продала 239 451 RAV4. В этом году это количество упало на 35,7 процента до 153 955. Июнь продолжил тенденцию к снижению: продажи упали на 12,1 процента с 36 810 единиц до 32 350. Что делает этот спад необычным, так это то, что ни одна из причин не связана со слабым спросом. Покупатели всё ещё хотят эту модель.
Глобальные проблемы и производственные трудности
Конфликт в Иране и проблемы в Ормузском проливе нанесли ущерб Toyota. Недавно компания объявила, что сократит зарубежное производство примерно на 100 000 единиц до февраля 2027 года, и эти сокращения, вместе с задержками переналадки для перехода на заводе в Кентукки, где производят RAV4, уже стоили компании около 55 000 единиц потерянных продаж.
Разновременные переходы на заводах в Японии и Северной Америке в течение месяцев ограничивали предложение, даже несмотря на рост производства гибридов в Джорджтауне, штат Кентукки. Производство RAV4 упало примерно на 86 400 единиц в период с января по май по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, согласно данным AutoForecast Solutions, на которые ссылается Automotive News. Поскольку дилеры пытаются поддерживать запасы этого внедорожника, некоторые из них теперь измеряют свои запасы часами, а не днями.
Как дела у других моделей Toyota?
Несколько других моделей Toyota также имели тяжёлое начало года. Например, продажи GR 86 упали на 26,2 процента до 4 007 за первое полугодие. Объёмы продаж Prius обвалились на 42,3 процента до 19 519 единиц, тогда как Land Cruiser за тот же период снизился на 40 процентов. Даже с этими слабыми местами, общие продажи бренда Toyota в США выросли на 1,5 процента в первом полугодии и на 11,2 процента в июне.
Однако бренд Lexus испытывает трудности. Его продажи за первое полугодие упали на 5,2 процента, хотя в июне они выросли на 3,9 процента. Падение за полугодие в основном было вызвано падением продаж RC на 70,6 процента, падением ES на 79,7 процента, падением LS на 78,9 процента и уменьшением количества проданных моделей LC на 12,8 процента. Единственной моделью, которая пошла вразрез с тенденцией, была IS, продажи которой выросли на 42,7 процента в этом году до 14 071.
Ситуация с RAV4 демонстрирует, насколько уязвимым может быть даже самый популярный автомобиль к логистическим и геополитическим потрясениям. Хотя спрос остаётся высоким, производственные ограничения, вызванные как внешними факторами, так и внутренними задержками, напрямую влияют на способность компании удовлетворить его. Это подчёркивает важность диверсификации производственных цепочек и гибкости в управлении запасами, особенно в условиях глобальной нестабильности. В то же время, общий рост продаж бренда Toyota свидетельствует о том, что компания успешно компенсирует потери за счёт других моделей, хотя Lexus, похоже, сталкивается с собственными структурными вызовами.
