Автор: Ferrari подарил Папе Римскому руль от новой Luce
Компания Ferrari устроила громкую презентацию своего первого электромобиля Luce. Однако в дни после премьеры главной темой обсуждений стал не электрический двигатель, а спорный дизайн. Реакция публики оказалась прохладной, и, похоже, даже Папа Римский Лев XIV не смог восхититься новинкой.
Визит к Папе и неожиданный вопрос
Во время мировой премьеры Luce представители Ferrari посетили Папу в Кастель-Гандольфо — небольшом городке на холме, где он находится, когда не в Ватикане. Глава компании Джон Элканн и генеральный директор Бенедетто Винья подарили понтифику бело-черный автомобиль.
На видео, опубликованном Ferrari, Папа Лев XIV осматривает электрическую Luce. Возможно, он не является автомобильным энтузиастом, но когда Ferrari подняли капот, он не проявил особого восхищения. Незадолго до того, как сесть за руль, он спросил, является ли это «первым четырехдверным Ferrari», хотя на самом деле это не так. Элканн подтвердил, что это первая пятиместная модель компании. Даже главе Католической церкви потребовалось время, чтобы понять, что он видит перед собой.
Дизайн от Джони Айва и реакция рынка
Luce также стал первым Ferrari, стилизованным сторонней фирмой — дизайн разработала компания под руководством Джони Айва, бывшего главы дизайна Apple. Довольна ли Ferrari таким партнерством сейчас — открытый вопрос. Презентация автомобиля привела к падению рыночной стоимости компании более чем на 3 миллиарда долларов, хотя за последний день цена акций начала восстанавливаться.
Ferrari не оставила Папу без подарка. Вместо самого автомобиля компания подарила Льву XIV трехспицевое рулевое колесо Luce из кожи и алюминия, которое поместили в прозрачный футляр.
Целевая аудитория и будущее
Если Ferrari стремилась привлечь внимание к Luce, то это ей удалось. Компания откровенно заявила, что новинка не ориентирована на традиционных клиентов, а нацелена на молодых покупателей со сверхвысоким уровнем дохода, которые ранее не владели Ferrari. Будет ли эта аудитория более восхищена стилем, чем Папа, покажет время.
Интересно, что даже после такого резонансного визита и падения акций, Ferrari продолжает настаивать на своей стратегии. История с Папой, который не узнал в Luce Ferrari, лишь подчеркивает, насколько радикально компания отошла от своих классических канонов. Остается вопрос, сможет ли новый дизайн, созданный экс-дизайнером Apple, завоевать сердца молодых миллиардеров, или это будет лишь временный эксперимент, который не оправдает ожиданий.
