Автор: Новый рекламный подход Mazda в Австралии
Компания Mazda Australia выпустила масштабную рекламную кампанию для нового CX-5. Главной особенностью стал музыкальный клип, снятый в Хобарте, где звучит специально написанная песня, посвященная новой модели. Стоит отметить, что для покупателей новый CX-5 оказался дешевле предшественника, что является важным преимуществом.
Детали рекламной кампании
Ролик под названием «It’s Kind of a Big Deal» создало креативное агентство Clemenger BBDO. В нем приняли участие дизайнеры, инженеры Mazda и владельцы автомобилей, которые поют о внедорожнике, поднимаясь на гору Веллингтон, возвышающуюся над австралийским городом Хобарт. Кампания охватывает телевидение, социальные сети, наружную рекламу, цифровые платформы и радио.
Текст песни почти лишен рифм и содержит такие строки: «хочу прикоснуться к твоему сенсорному экрану», «у меня есть пространство, больше места для продуктов» и «лучший из всех; отдай старый своему подростку». Другие строки звучат как: «Ты прибыл, вылепленный, усовершенствованный» и «Ты заставляешь меня петь с вершины горы, это CX-5!». Как отмечают обозреватели, текст оставляет желать лучшего, как и вокальные данные исполнителей.
По словам креативного директора Clemenger BBDO Эми Уэстон, «наша кампания должна была быть запоминающейся. Заставить людей, которые знают этот автомобиль лучше всего, петь ему хвалу с вершины горы казалось естественным способом достичь этого. Возможно, она оказалась даже слишком запоминающейся — команда не может избавиться от этой мелодии из головы с момента съемок!»
Технические характеристики и цены
Хотя джингл вряд ли убедит многих покупателей, сам новый CX-5 имеет все шансы привлечь клиентов, которые рассматривают, в частности, новый Toyota RAV4.
Местные цены на новый Mazda CX-5 начинаются от 39 990 австралийских долларов (около 28 000 долларов США) за начальную версию Pure AWD. Она оснащена 2,5-литровым четырехцилиндровым двигателем мощностью 177 л.с. (132 кВт) и крутящим моментом 178 фунт-фут (242 Нм). Интересно, что все версии имеют одинаковый силовой агрегат и шестиступенчатую автоматическую коробку передач.
Другие комплектации включают Evolve за 42 990 австралийских долларов (30 100 долларов США), Touring за 47 490 долларов (33 300 долларов США), GT SP за 51 990 долларов (36 400 долларов США) и топовую Akera за 54 990 долларов (38 500 долларов США).
Несмотря на противоречивую рекламную кампанию, новый CX-5 предлагает конкурентные цены и современное оснащение. Снижение стоимости по сравнению с предшественником делает его привлекательным вариантом на постоянно растущем рынке. Хотя джингл может вызвать улыбку, технические характеристики и доступность модели, вероятно, станут решающими факторами для покупателей, которые ищут надежный и практичный семейный внедорожник.
