Автор: Существенные детали дела
Предыстория конфликта
Для первых клиентов Rivian время стало дорогим уроком. В начале 2022 года молодой производитель электромобилей вызвал возмущение среди тех, кто сделал предварительный заказ, объявив резкое повышение цен на пикап R1T и внедорожник R1S непосредственно перед их запуском. Как выяснилось, это решение обошлось самой компании в немалую сумму.
На этой неделе Rivian подтвердила, что выплатит 250 миллионов долларов для урегулирования коллективного иска, поданного вскоре после объявления о повышении цен.
Детали повышения цен
В марте 2022 года Rivian сообщила, что цена на R1T увеличится с 67 500 до 79 500 долларов, а на R1S — с 70 000 до 84 500 долларов. Хотя корректировка цен в автомобильной промышленности — явление не редкое, такие резкие скачки случаются нечасто, за исключением отдельных сюрпризов от Tesla.
Настоящей ошибкой стало то, что изначально Rivian распространила новые цены на уже существующие заказы. Это больше всего ударило по ранним приверженцам бренда, которые внесли задатки за месяцы до того, и вызвало среди них волну возмущения.
Компания изменила свое решение уже через несколько дней, оставив действующих клиентов по старым ценам и ограничив повышение только новыми покупателями. Однако последствия уже были нерушимыми.
Правовые последствия
Вскоре после этих событий был подан иск, в котором компанию обвиняли во включении вводящих в заблуждение заявлений и оценок расходов в документацию перед ее IPO в 2021 году, скрывая реальные расходы на производство моделей серии R1.
Теперь Rivian согласилась на мировое соглашение. Общая сумма выплат составит 250 миллионов долларов, из которых 67 миллионов покроются за счет страхования ответственности руководителей и должностных лиц, а остальные 183 миллиона будут взяты из денежных резервов компании. Соглашение еще ждет окончательного утверждения судом.
Rivian настаивает на том, что отрицает все обвинения, и заявляет, что мировое урегулирование «не является признанием вины или неправомерных действий».
Условия урегулирования и текущее состояние компании
В группу, на которую распространяется соглашение, входят все, кто приобрел акции Rivian класса А в период с 10 ноября 2021 года по 10 марта 2022 года.
Мировое соглашение поступает в худший возможный момент для автопроизводителя. Несмотря на то, что на конец июня у компании было 4,8 миллиарда долларов денежных средств и их эквивалентов, ей нужны все доступные средства для успешного запуска среднеразмерной модели R2, которая может стать решающим моментом в судьбе производителя.
Этот случай напоминает о важности прозрачности в коммуникации с инвесторами и клиентами, особенно для молодых компаний, работающих в высококонкурентных отраслях. Повышение цен, хотя и было частично оправдано ростом расходов, нанесло значительный репутационный ущерб, а финансовые последствия теперь ощутимо влияют на ресурсы компании в ключевой момент ее развития. Успех модели R2 теперь еще больше зависит от эффективного управления финансами и восстановления доверия рынка.
