Автор: Неожиданное возрождение старожила
Автомобильный рынок не всегда управляется логикой, и последние данные о продажах Mitsubishi являются тому ярким доказательством. Спрос на устаревший Outlander Sport резко вырос в США в этом году, тогда как интерес к более крупному, гораздо более современному и компетентному Outlander продолжает падать. Это странный поворот, учитывая, что именно последняя модель является сильнейшим предложением бренда.
За первые три месяца года Mitsubishi продала 12 076 моделей Outlander Sport, что означает колоссальный рост на 74,8% по сравнению с 6 910 проданными в первом квартале прошлого года. Это не просто отскок. Это лучший стартовый квартал для модели с 2021 года, когда продажи достигли 15 356 единиц. С того времени цифры стабильно падали до 3 707 в первом квартале 2022 года, 4 613 в первом квартале 2023 года и 4 569 в первом квартале 2024 года, что делает нынешний всплеск еще более неожиданным.
Чтобы оценить масштаб, Outlander Sport один отвечал почти за половину (45%) всего, что Mitsubishi продала в Соединенных Штатах за прошлый квартал.
Цена против современности
Бесспорно, значительной частью привлекательности Outlander Sport является его доступная цена, которая начинается от $24 995. Однако это не меняет того факта, что этот внедорожник ведет свою историю с 2010 года и пережил три рестайлинга за последние 16 лет. На момент запуска он был адекватным, но сейчас он шокирующе устарел.
Также стоит отметить, что хотя Outlander Sport и дешевый, на рынке есть множество других кроссоверов, которые стоят примерно столько же, но являются гораздо более современными. К ним относятся Hyundai Venue, Chevrolet Trax, Nissan Kicks, Kia Seltos, Hyundai Kona и Toyota Corolla Cross, которые объективно лучше Mitsubishi.
Успех Eclipse Cross
Не только Outlander Sport начал 2026 год успешно. Eclipse Cross, который также начинает показывать свой возраст, пережил рост продаж на 83,7% за квартал, увеличившись с 3 731 до 6 852 единиц.
В противовес этому, спрос на модели Outlander и Outlander Plug-In Hybrid резко упал. За первые три месяца прошлого года Mitsubishi продала 11 992 обычных Outlander и 1 703 гибридных версии. В этом году продажи стандартной модели упали до всего 6 780 (-43,5%), а продажи PHEV сократились до 1 144 (-32,8%). Когда Mirage постепенно исчезает с рынка, его продажи также упали с 7 301 до всего 29 единиц (-99,6%).
Общая картина продаж
Несмотря на успех Outlander Sport и Eclipse Cross, общие продажи Mitsubishi упали с 31 637 прошлого года до 26 884 в первом квартале, что является значительным спадом на -15,0%.
Продажи Mitsubishi в США в 2026 году (первый квартал)
Mirage: 29 (изменение -99,6%)
Outlander Sport: 12 076 (изменение +74,8%)
Outlander: 6 780 (изменение -43,5%)
Outlander Plug-in Hybrid: 1 144 (изменение -32,8%)
Eclipse Cross: 6 852 (изменение +83,7%)
Общий итог: 26 884 (изменение -15,0%)
Такая динамика продаж может свидетельствовать о том, что в условиях экономической неопределенности многие покупатели делают выбор в пользу проверенной, доступной по цене модели, несмотря на ее техническое устаревание. В то же время, падение интереса к флагманским моделям может беспокоить бренд, поскольку именно они формируют его конкурентный образ и технологический задел. Дальнейшая стратегия Mitsubishi, вероятно, потребует баланса между эксплуатацией неожиданного спроса на старые модели и усилением маркетинга вокруг новейших разработок, чтобы не терять позиции в сегменте современных кроссоверов.
