Автор: Общее падение продаж
Продажи Subaru упали на 3.6% в прошлом году, и это скольжение ускоряется, поскольку компания пережила ужасный февраль. Поставки упали на 8.2% до 45 113 единиц, и почти каждая модель продемонстрировала двузначное процентное снижение.
Светлые исключения
Единственными яркими моментами были Forester и BRZ. Продажи кроссовера взлетели на 24.9%, достигнув нового рекорда для февраля в 17 919 единиц. Это, несомненно, было вызвано расширенной линейкой, которая включает гибридный вариант, а также более внедорожную версию Wilderness.
Самый дешевый BRZ от Subaru теперь стоит почти на $4K больше, чем Mustang
Продажи BRZ выросли на 13.5%, но это эквивалентно лишь дополнительным 33 единицам. Вряд ли это стоит праздновать, но мы все равно похвалим покупателей, поскольку они приняли хорошее решение.
Массовое падение других моделей
Остальная часть графика продаж выглядит как резня: Impreza упала на 48.2%, а WRX снизился на 40.6%. Crosstrek показал падение на 10.4%, а Solterra — на 20.8%.
Проблемы с обновленным Outback
Сомнительный редизайн Outback, похоже, оттолкнул покупателей, поскольку продажи упали на 24.3% до 8 787 единиц. Это недобрый старт, и частично виноватой, вероятно, является высокая стартовая цена. Как сообщалось ранее, модель начинается с $34 995, что на $5 000 дороже предшественника.
Надежды на будущее
Хотя продажи Subaru терпят удар, помощь уже в пути. Бренд возвращает базовую версию WRX, которая снизит порог входа на $5 255. Компания также недавно снизила цены на Forester до $2 015, а в линейку скоро присоединятся два новых электромобиля.
Модель Uncharted начинается с $34 995, тогда как Trailseeker обойдется в $39 995. Оба стоят значительно дешевле своих аналогов от Toyota, но электромобили сегодня имеют популярность, сравнимую с аятоллами.
Общая картина
Хотя Subaru пыталась подать ситуацию в положительном свете, продажи с начала года упали на 8.6%. Это произошло после падения продаж в январе на 9.1%, и, если ситуация продолжится, Subaru ждет еще один разочаровывающий год.
Продажи Subaru в США за февраль 2026 года
Модель / Февраль 2026 / Февраль 2025 / Изменение / С начала 2026 / С начала 2025 / Изменение
Ascent / 3,034 / 3,382 / -10.3% / 5,851 / 6,495 / -9.9%
BRZ / 277 / 244 / +13.5% / 515 / 468 / +10%
Crosstrek / 11,480 / 12,818 / -10.4% / 22,776 / 25,443 / -10.5%
Forester / 17,919 / 14,347 / +24.9% / 33,740 / 27,295 / +23.6%
Impreza / 1,258 / 2,429 / -48.2% / 2,414 / 4,858 / -50.3%
Legacy / 607 / 1,664 / -63.5% / 1,370 / 3,260 / -57.9%
Outback / 8,787 / 11,601 / -24.3% / 17,070 / 22,395 / -23.8%
Solterra / 733 / 925 / -20.8% / 1,305 / 1,977 / -33.9%
WRX / 1,018 / 1,715 / -40.6% / 2,229 / 3,288 / -32.2%
ВСЕГО / 45,113 / 49,125 / -8.2% / 87,270 / 95,479 / -8.6%
Эти цифры четко показывают, насколько решающим для бренда является успех Forester, который буквально тянет на себе весь объем. Ситуация с Outback вызывает наибольшее беспокойство, поскольку эта модель традиционно была одним из столпов компании в США. Успех будущих электрических моделей, таких как Uncharted и Trailseeker, будет критически важным в долгосрочной перспективе, особенно учитывая общий скептицизм рынка в отношении электромобилей. Стратегия снижения цен на отдельные модели может быть временным решением, но для стабилизации ситуации Subaru, вероятно, потребуется более глубокая переоценка своего продуктового предложения и маркетинговых сообщений для американского потребителя.
