by - Ineos використовує мобільні рекламні щити, розміщені біля штаб-квартири Land Rover та дилерських центрів, для тролінгу Land Rover.
- Кампанія підкреслює спрямованість Ineos на бездоріжжя, пародіюючи більш м’яке імідж сучасних розкішних кросоверів.
- Щит віддзвеніє минулі автомобільні конфлікти між брендами, включаючи безтурботну боротьбу між BMW та Audi.
Виробники автомобілів обожнюють хороші конфлікти, особливо, коли це дає їм виправдання поставити забрудненому вантажівку перед штаб-квартирою конкурента. Ineos випустив свій автомобільний бренд кілька років тому, проте він все ще працює над завоюванням частки ринку. Для досягнення цієї мети вирішив потрошити декілька ліктів по великим хлопцям на дільничці.
Найновіша спроба? Дотепна кампанія під назвою “Ми проти них”, яка починається з дуже яскравої поїздки до Солігулл у Великобританії, домашнього міста . Ineos під’їхав з вантажівкою Grenadier, забрудненою брудом, і припаркував її прямо біля заводу Land Rover. Сутності тут не було помітно.
Докладніше:
Ineos намагається виділитися як бренд, що спрямований на бездоріжжя. Це не про фантастичні екрани, виняткові дорожні манери або досягнення найнижчого коефіцієнта опору у світі. Замість цього йдеться про “некомпромісний 4×4, спроектований для відповідності сучасним стандартам та надійності”. Це, принаймні, те, що каже Ineos. Щоб привернути увагу до своєї роботи, було вирішено встановити щит біля заводу Land Rover в Солігуллі.
Недо-підтекстове виклик
На щиті показано Defender, що стоїть спрямовано на Grenadier. Останній вкритий гряззю, і на рекламі написано “Давайте вирішимо це на вулиці”, якби посилаючись на битву на бездоріжжі. Крім того, схожий щит було куплено біля шоурума JLR у західному Лондоні.
Згідно з , Ineos стверджує, що реклама призначена “відмежувати Grenadier 4×4 від ‘звичайних позашляховиків для поїздок до школи та м’яких кросоверів’. Якщо це правда, ми не впевнені, чому вона націлюється на Defender. Якщо якийсь Land Rover може конкурувати з Ineos, то це .
Реальність полягає в тому, що, хоча Ineos пропонує деякі чудові моделі для бездоріжжя, вона далека від успішності Land Rover. Це схоже на спробу інфлюенсера отримати відомість, насміхаючись над професійним атлетом зі званням у Залі слави. Певно, серед споживачів є ті, які вважають, що Land Rover трохи зрадила себе. У той же час, легко помітити, як Land Rover дозрів як бренд протягом років. Ineos безсумнівно сподівається досягти подібного успіху одного дня.
Стара Школа
Якщо все це здається знайомим, то, можливо, тому, що ми вже бачили цю гру раніше. Дехто з вас, напевно, пам’ятає псевдофеодальну боротьбу між BMW та Audi, що призвела до підвищення профілю обох брендів. Чи пам’ятаєте, як Audi кинула тінь на Tesla, називаючи “Model E”? А також час, коли розгорнува більше схоже на розкішне відношення за участю світлих характерів, ніж маркетингову кампанію. Виявляється, що трохи торкається вдалого тролінгу йдуть далеко.
Незалежно від того, як Land Rover відреагує, Ineos вже здобув кілька заголовків. І якщо ми пощастить, можливо, Land Rover працює над щитом, що буде підписаний: “Дзвоніть, коли продасте 20 000 вантажівок.”
