by Rolls-Royce: Ексклюзивність замість масовості
У світі, де багато автовиробників намагаються збільшити обсяги продажів, Rolls-Royce обирає інший шлях. Бренд не ставить за мету масове виробництво, а робить акцент на індивідуальних замовленнях через свою Bespoke-програму. У 2024 році компанія продала 5 712 автомобілів, що лише трохи більше, ніж у попередні роки, незважаючи на появу нових моделей, таких як електричний Spectre.
Ми не хочемо бути автомобілем для всіх. Наша мета — забезпечити клієнтам унікальність, а не кількість.
Інвестиції в унікальність
Rolls-Royce інвестує 370 мільйонів доларів у розширення свого заводу у Великобританії, але не для збільшення виробництва, а для розвитку Bespoke-напрямку. Президент бренду в Північній Америці Джон Колбет підкреслив, що компанія не планує змагатися за обсяги, оскільки це може призвести до втрати ексклюзивності.
Клієнти Rolls-Royce все частіше обирають індивідуальні рішення, особливо після запуску Rolls-Royce Private Office. Це дозволяє бренду заробляти більше на кожному авто, не збільшуючи кількість випущених машин.
Традиції замість трендів
На відміну від інших преміальних брендів, Rolls-Royce уникає надмірного використання логотипів та великих екранів у салоні. Клієнти цінують тактильні відчуття та класичні елементи управління, тому компанія не поспішає слідувати за сучасними трендами.
Наші клієнти люблять відчувати кнопки, регулювати вентиляцію — це частина їхнього досвіду.
Ця стратегія не лише підтримує високий статус бренду, але й сприяє збереженню вартості автомобілів на вторинному ринку. Обмежена кількість машин та їхня унікальність роблять Rolls-Royce бажаним для колекціонерів та тих, хто шукає справжню ексклюзивність.
Зважаючи на зростаючий попит на персоналізацію, Rolls-Royce продовжує підкреслювати свою відмінність від конкурентів. Їхній підхід до дизайну, технологій та клієнтського сервісу залишається незмінним — класика, яка не підкорюється часовим трендам.
