by Продажі Ford Mustang Mach-E в Австралії
З моменту презентації Ford Mustang Mach-E минуло шість років. Цей електричний кросовер став важливою частиною глобального модельного ряду Ford, хоча й не досяг таких високих показників продажів, як його основний конкурент — Tesla Model Y.
Стан продажів в Австралії
Продажі Ford Mustang Mach-E в Австралії почалися у 2023 році. За весь цей час було реалізовано лише 1113 автомобілів, з яких 380 припадає на поточний рік. Для порівняння, Tesla Model Y демонструє значно вищі результати, що підкреслює домінування бренду на ринку електричних автомобілів.
Позиція Ford щодо продажів
Незважаючи на низькі показники продажів, Ford Australia не виявляє занепокоєння. За словами директора з маркетингу Ambrose Henderson, Mach-E відрізняється від конкурентів завдяки останнім оновленням.
«Mach-E — це ікона, яка чітко відрізняється від більшості інших електричних автомобілів на ринку», — зазначив Henderson.
Він також додав, що Ford не ставив за мету створення звичайного ефективного кросовера. Натомість компанія хотіла запропонувати щось автентичне, що відображає глобальну ікону Mustang.
Альтернатива звичайному Mustang?
За словами Henderson, Mustang Mach-E не був розроблений для масових продажів. Натомість він позиціонується як електрична альтернатива V8-двигунам Mustang, яка передає ті ж емоції та задоволення від водіння.
Однак, якщо порівнювати Mustang Mach-E з традиційними спортивними автомобілями, більшість ентузіастів, ймовірно, віддадуть перевагу моделям з двигунами внутрішнього згоряння.
Цільова аудиторія
Ford не розглядає Mach-E як сімейний автомобіль. За словами Henderson, основною аудиторією є пари, які шукають стильний спосіб життя та хочуть відчути дух Mustang, навіть без характерного реву двигуна.
Ринок електричних автомобілів продовжує зростати, і хоча Mach-E не домінує в продажах, він залишається важливим елементом стратегії Ford. Компанія робить акцент на унікальності та емоційній складовій, а не на кількості проданих одиниць. Це може бути ефективним підходом для залучення нішевої аудиторії, яка цінує історію та дизайн бренду.
