by План повернення лідерства
Колись домінуючий гравець на ринку розкішних автомобілів Америки, Mercedes-Benz тепер прагне повернути втрачені позиції. У період з 2016 по 2018 рік бренд був найпопулярнішим серед преміальних марок у США, випереджаючи всіх конкурентів. Однак ситуація змінилася. Сьогодні він поступається BMW та Lexus, посідаючи третє місце. Але компанія не збирається миритися з цим.
Компанія ставить амбітну мету повернутися на вершину, орієнтуючись на 400 000 щорічних продажів у США до 2030 року, що приблизно на 100 000 більше, ніж зараз. Зрозуміло, що досягнення цієї мети буде непростим.
Стратегія SUV
За даними Auto News, Mercedes планує значно покладатися на свою основну лінійку SUV, очікуючи, що до кінця десятиліття моделі GLC, GLE та GLS становитимуть 55% від загальних продажів, порівняно з 40% сьогодні.
Стимулювати цей перехід буде майбутній повністю електричний GLC, а також оновлені версії GLE та GLS. Всі вони призначені для збільшення обсягів продажів та модернізації присутності бренду в США.
Це не всі плани бренду. Під час недавньої розмови з Auto News генеральний директор Mercedes-Benz USA Адам Чемберлен заявив, що бренд буде «приділяти значно більше часу проектуванню автомобілів в Америці для Америки».
Це включає розширення пропозиції двигунів V8 для ринку США та оновлення кількох менших моделей шестициліндровими двигунами, додаючи різноманітності та потужності там, де це важливо для американських покупців.
Плани AMG набирають обертів
Цікаві події відбуваються і в бренді AMG. Повністю електричний AMG GT чотиридверний з’явиться у дилерів наприкінці 2026 року з потужністю понад 1000 к.с., що дасть Mercedes конкурента таким моделям, як Porsche Taycan та Audi e-tron GT.
p>AMG також працює над електричним кросовером середнього розміру, який нещодавно був представлений під час ключової зустрічі дилерів у Лас-Вегасі, демонструючи, куди рухаються високопродуктивні електромобілі в межах бренду.
Просування дилерської мережі
Не лише низка нових моделей дозволить Mercedes-Benz значно збільшити продажі в США. Чемберлен каже, що компанія прагне покращити відносини зі своїми 384 дилерами по всій країні.
Минулого року Mercedes посідав 25-е місце з 32 брендів у дослідженні ставлення дилерів NADA. З того часу він піднявся на 13-е місце, і Чемберлен бажає, щоб він повернувся до першої п’ятірки.
«Це симбіотичні стосунки, — сказав він. — Коли ми процвітаємо, вони процвітають».
Чемберлен описав бажання автовиробника досягти 400 000 щорічних продажів у США як
«Полярну зірку, заклик до об’єднання»
, додавши, що
«немає жодної причини, чому ми не можемо додавати близько 20 000 автомобілів на рік».
За словами одного дилера, який брав участь у зустрічі в Лас-Вегасі, Mercedes-Benz подвоює інвестиції в США, оскільки компанія стикається з труднощами на ринку Китаю.
Ці стратегічні кроки відображають глобальні зміни в автомобільній промисловості, де традиційні ринки, такі як США, набувають нової ваги на тзі геополітичних викликів і змін у попиті. Фокус на SUV та потужних двигунах може забезпечити Mercedes конкурентну перевагу, але успіх залежатиме також від ефективності дилерської мережі та адаптації до швидких технологічних інновацій.
