by Колишній керівник Seat та Cupra запускає власний преміальний джин
Менш ніж через дев’ять місяців після відходу з посади генерального директора Seat та Cupra, Вейн Гріффітс знову на слуху. Однак, замість того, щоб залишатися в автомобільній індустрії, як це часто буває з колишніми топ-менеджерами, Гріффітс вирішив спробувати сили в конкурентному світі алкогольних напоїв, представивши власний джин під назвою Gin Wayne.
Як повідомляється, перший випуск напою обмежений лише 500 пляшками, які будуть доступні в Австрії. Для виробництва використовуються регіональні інгредієнти, такі як груші та яблука з австрійської землі Каринтія. Виробництво кожного бутля здійснюється невеликими партіями, а ціна становить 182 євро.
Реалізація давньої мрії та увага до деталей
За словами самого Гріффітса, ідея створити власний джин визрівала в нього кілька років, але завжди бракувало часу. Після відходу з керівних посад у брендах Volkswagen Group у нього з’явилася можливість втілити мрію в життя.
Я хотів запустити власний джин протягом кількох років, “але час ніколи не був правильним”.
Gin Wayne створюється з так званої “кінтесенції натурального спирту та ботанічних інгредієнтів” без штучних ароматизаторів. Дистиляція відбувається на винокурні Pfau в Клагенфурті, Австрія.
Рецептура та філософія виробництва
Напій готується малими партіями з використанням регіональних фруктів, таких як груші та яблука, а також суміші ялівцю, спецій, квітів, трав та огірка, з подальшою повторною дистиляцією для доопрацювання смакового профілю. Гріффітс наголошує на важливості місцевих інгредієнтів та ретельного процесу, що нагадує увагу до деталей з його автомобільних днів.
Дизайн та позиціонування на ринку
Навіть дизайн пляшки відображає цей підхід. Її створив віденський архітектор Грегор Айхінгер, і вона має чітко виражений силует, натхненний ар-деко, з чистими лініями та виваженими акцентами, що більше асоціюється з парфумерною продукцією класу люкс, ніж зі звичайними напоями. Враховуючи ціну в 182 євро за пляшку, продукт однозначно позиціонується на преміальному сегменті ринку.
Новий етап після автомобільної кар’єри
Відхід Вейна Гріффітса з Seat і Cupra 31 березня став несподіванкою для галузі. Він очолив бренди наприкінці 2020 року та керував розширенням Cupra, перетворивши його на самостійну марку з лінійкою електромобілів та гібридів. Йому також доручалося керувати майбутнім виходом Cupra на ринок США, який спочатку планувався на 2030 рік. Питання про можливе повернення Гріффітса в автомобільну промисловість залишається відкритим, але наразі, схоже, його інтереси зосереджені на ботаніці, а не на акумуляторах.
Запуск Gin Wayne демонструє тенденцію, коли успішні бізнесмени з однієї галузі реалізують свої давні пасії в зовсім інших сферах, застосовуючи набуті компетенції — від бренд-менеджменту до контролю якості. Цей крок також може розглядатися як частина більш широкої стратегії створення особистого бренду поза корпоративними рамками. Успіх такого нішевого продукту, безумовно, залежатиме не лише від якості напою, але й від репутації його засновника та вміння вибудовувати ексклюзивні канали збуту.
