by Завершення експерименту з мікромобільністю
Renault припиняє існування свого підбренду Mobilize, який був створений для дослідження можливостей поза традиційним автомобілебудуванням. Це рішення означає кінець для електричних міських моделей Duo та Bento, які лише рік тому, у 2024, дебютували у виробничій версії. Ці компактні електромобілі, що нагадували за дизайном та розмірами раніше знятий з виробництва Renault Twizy, пропонувалися виключно за передплатною моделлю, а не для прямої покупки.
Стратегічне переосмислення
Компанія підтвердила, що Mobilize більше не є окремим підрозділом. Це рішення також веде до закриття каршерингових сервісів бренду в Мілані, а в Мадриді їх припинять до 2026 року. За словами Renault, ці види діяльності або не демонструють довгострокової прибутковості, або не відповідають стратегічним цілям групи.
Ці припинені види діяльності або не мають довгострокової прибутковості, або не відповідають стратегічному напрямку групи.
Що залишається від ініціативи?
Однак не всі наробки Mobilize будуть втрачені. Renault вбачає велику цінність у інфраструктурі зарядки електромобілів, розглядаючи її як ключовий елемент для задоволеності клієнтів. Відповідні енергетичні сервіси будуть інтегровані в комерційний портфель Renault Group під керівництвом директора з росту Фабріса Камболіва. Серед конкретних досягнень — доступ для водіїв групи до понад мільйона зарядних пунктів по всій Європі, плани щодо створення 200 ультрашвидких зарядних хабів у Франції та Італії до кінця 2026 року, а також послуга двонаправленої зарядки (V2G) для комерційних клієнтів.
Спадщина бренду
Незважаючи на закриття, Renault наполягає, що Mobilize виконав свою роль як полігон для тестування нових ідей та розширення можливостей компанії на незнайомих ринках. Бренд допоміг виявити перспективні можливості, одночасно дозволивши відмовитися від концепцій, які втратили стратегічний сенс. Цей крок відображає більш широкий тренд в автомобільній промисловості, де компанії постійно переоцінюють свої портфелі та бізнес-моделі у світлі економічної доцільності та швидких змін у галузі електромобілів та мобільних послуг. Закриття Mobilize як окремого бренду може свідчити про бажання Renault зосередитися на основних компетенціях та інтегрувати найуспішніші інновації, такі як мережа зарядки, безпосередньо в свою головну бізнес-структуру.
