by Плутанина з назвами моделей Audi
Кілька років тому Audi запровадила нову систему найменування моделей, де автомобілі з двигунами внутрішнього згоряння отримували непарні номери, а електрокари – парні. Однак зараз компанія визнає, що ця ідея виявилася невдалою і лише заплутала клієнтів та дилерів. Зокрема, це призвело до того, що знайома всім модель A4 раптом перетворилася на A5, що раніше було назвою для купе та спортбеків.
Повернення до класики
Генеральний директор Audi Гернот Дьолльнер відкрито назвав це рішення помилкою. Він заявив, що бренд повертається до традиційної системи, де літера “A” позначає звичайні легкові автомобілі, “Q” – позашляховики, а цифра вказує на розмір або сегмент автомобіля. Це означає, що нинішня модель A5 з двигуном внутрішнього згоряння може знову отримати ім’я A4 під час очікуваного оновлення в найближчі роки.
Майбутнє електричної A4
Одночасно Audi готує повністю електричну версію – A4 e-tron, вихід якої очікується до 2028 модельного року. Цей автомобіль буде побудований на новій модульній платформі Scalable Systems Platform і успадкує дизайнерські риси від концепт-кара Concept C. Таким чином, через кілька років існуватимуть дві моделі A4: одна з двигуном внутрішнього згоряння, інша – електрична.
Стратегія конкурентів
Подібну стратегію планують і конкуренти Audi, такі як BMW та Mercedes, які також розробляють електричні версії своїх класичних моделей 3-Series та C-Class відповідно. Однак BMW може зіткнутися з власними складнощами, оскільки назва i3 вже використовувалася для електричного хетчбека в недалекому минулому.
Історія помилок
Це не перший випадок, коли Audi визнає невдалі рішення щодо найменування моделей. Кілька років тому компанія відмовилася від традиційних позначень, заснованих на об’ємі двигуна, на користь загадкових індексів на кшталт “35” чи “55”, що також викликало плутанину серед покупців, і згодом від цього рішення також довелося відмовитися.
Повернення до зрозумілих і традиційних назв може стати важливим кроком для відновлення довіри клієнтів. У світі, де автомобільна промисловість стрімко змінюється, зрозуміла комунікація з ринком стає все важливішою. Подібні рішення вказують на те, що навіть великі бренди повинні вміти визнавати помилки та швидко реагувати на зворотний зв’язок від споживачів, щоб залишатися конкурентоспроможними.
