by Новий підхід до дизайну Hyundai
Компанія Hyundai планує зробити стиль своїх майбутніх моделей більш послідовним та узгодженим. Наразі різні автомобілі бренду виглядають настільки по-різному, що можна подумати, ніби вони належать різним виробникам. Однак корейський автовиробник заявляє, що це зміниться.
Мета полягає в тому, щоб моделі виглядали більш зв’язаними між собою, але без втрати індивідуальності та переходу на повну уніфікацію, як це іноді роблять конкуренти.
Нинішню стратегію дизайну в компанії описують як “шахові фігури”: кожен автомобіль унікальний, але є певні спільні деталі, наприклад, світлові сигнали у стилі пікселів, які об’єднують лінійку. Один з останніх концепт-карів, Concept Three, яскраво демонструє цю індивідуальність.
Сильніша родинна схожість без копіювання
Генеральний директор Hyundai в Європі Ксав’є Мартіне в інтерв’ю Autocar зазначив, що компанія прагне, щоб її автомобілі виглядали більш спорідненими.
Можливо, раніше не було цього системного відчуття родини між нашими автомобілями. Над цим ми працюємо, але ми ніколи не підемо шляхом “ксерокопіювання” та не втратимо індивідуальність. Ми бачили кілька брендів, які, можливо, зайшли в цьому напрямку занадто далеко.
За словами Мартіне, майбутні моделі знайдуть кращий баланс між спільною ідентичністю бренду та особливостями кожної машини, враховуючи цільову аудиторію.
Плани на європейському ринку
Оновлення філософії дизайну відбувається на тлі амбіційних планів Hyundai щодо зростання в Європі. Минулого року компанія продала в регіоні 603 542 легкових автомобілі, що на 1% більше, ніж роком раніше, і дозволило зайняти 4,2% ринку.
До 2027 року кожна модель Hyundai, що продається в Європі, матиме електрифіковану версію. У наступні 18 місяців на місцевому ринку буде представлено п’ять абсолютно нових автомобілів, серед яких оновлені Tucson, Bayon, Kona та i20, а також повністю електричний Ioniq 3.
Я вірю, що ми можемо робити набагато краще, ніж зараз. Частка ринку в Європі нижча за глобальну. Ми намагаємося більше інвестувати, щоб зробити різницю. Я прагну скористатися цими можливостями.
Ці зміни відбуваються в ключовий для автопрому момент, коли покупці все частіше очікують від брендів чіткої та впізнаваної ідентичності. Баланс між єдністю сімейства моделей та унікальним характером кожної з них є складною, але важливою задачею. Успіх цієї стратегії може значно посилити позиції Hyundai на конкурентному європейському ринку, особливо на тлі активного переходу на електромобілі та оновлення всього моделього ряду.
