by Повернення Jeep Cherokee
Jeep анонсував нове покоління Cherokee 2026 року, яке повернеться на ринок після невеликої перерви. Компанія оприлюднила перші зображення та деталі оновленого кросовера. Хоча інформація про нову модель з’являлася раніше, офіційне підтвердження викликало суперечки через використання назви “Cherokee”.
У 2021 році представники народу черокі зверталися до Jeep із проханням припинити використовувати їхню назву для автомобілів. У відповідь компанія заявила:
Наші назви автомобілів були ретельно підібрані, щоб вшанувати та прославити корінні народи за їхню благородність, майстерність і гордість.
Проте суспільна думка щодо таких практик змінилася за останні десятиліття, що призвело до відмови багатьох організацій від споріднених назв та символіки.
Історичний контекст
Назва Cherokee використовується Jeep з 1970-х років, але в минулому компанія вже відмовлялася від неї на користь інших імен, таких як Liberty. У 2024 році колишній CEO Jeep Антоніо Філоза натякав, що нова модель може отримати стару назву, і тепер це офіційно підтверджено.
Питання культурної відповідності залишається актуальним. Наприклад, деякі спортивні команди США, такі як Cleveland Indians та Washington Redskins, змінили свої назви через критику, тоді як інші, як Kansas City Chiefs, продовжують їх використовувати. У випадку з Jeep рішення залишити назву Cherokee викликає дискусії, особливо враховуючи, що компанія раніше демонструвала готовність до змін. Наприклад, під час конкурсу на ім’я для нового електромобіля Wagoneer S вони проігнорували тисячі пропозицій і залишили кодову назву.
Чи варто було Jeep повертатися до назви Cherokee? З одного боку, це легендарний бренд, з іншого — сучасні тренди вимагають більшої чутливості до культурних питань. Можливо, компанія втратила шанс оновити не лише дизайн, а й ідентичність моделі.
