by Молодіж та розкіш: хто купує Rolls-Royce сьогодні?
Автомобілі класу люкс часто асоціюються з певним стереотипним покупцем, але реальність може бути несподіваною. Незважаючи на надзвичайно високу вартість нових Rolls-Royce, середній вік їх власників виявився нижчим, ніж у покупців BMW або Mini. Виходить, молоді покоління також цінують вишукані речі.
Як повідомляє Gerry Spahn, керівник з комунікацій Rolls-Royce Americas, ще 15 років тому середній вік покупця цієї марки становив близько 60 років. Зараз ситуація кардинально змінилася:
“Rolls-Royce — наймолодший бренд у BMW Group, із середнім віком клієнта 43 роки”
Регіональні зміни та ціни
Окрім омолодження клієнтської бази, зростає популярність марки в Північній Америці. Минулого року майже половина всіх продажів Rolls-Royce припала на цей регіон. Крім того, автомобілі стали більш персоналізованими, а їхня середня вартість за останнє десятиліття зросла з $300 тисяч до понад $500 тисяч.
Цікавий факт із історії бренду: у 1998 році Volkswagen придбали Rolls-Royce та Bentley, але не врахували, що права на назву та логотип належали Rolls-Royce PLC — виробнику авіадвигунів. В результаті BMW швидко викупили ці права за £40 мільйонів, і лише з 2003 року вони стали єдиним виробником автомобілів під цією маркою.
Сьогодні Rolls-Royce продовжує дивувати — не лише своїми технологіями та дизайном, але й тим, хто саме обирає ці автомобілі. Молоді бізнесмени, технологічні лідери та інші представники нового покоління все частіше віддають перевагу саме цьому бренду, що свідчить про його вміння адаптуватися до сучасних тенденцій. Водночас зростання цін на окремі моделі робить їх не просто транспортом, а справжніми об’єктами колекціонування.
