by Падіння популярності Tesla
За даними опитування UBS, глобальна привабливість бренду Tesla значно знизилася. Якщо раніше автомобілі компанії вважалися передовими, а її генерального директора — генієм, то зараз ситуація змінилася. У США позитивне ставлення до Tesla впало з 38% до 29%, а в Європі — з 20% до 15%. Особливо серйозні проблеми у компанії виникли в Китаї, де місцеві виробники, такі як BYD та Xiaomi, пропонують більш доступні та технологічні електромобілі.
У Китаї лише 14% покупців вважають Tesla топовим брендом, тоді як у 2020 році цей показник становив 30%. Аналітики UBS відзначають, що Tesla втрачає лідерство у сфері технологій, а в Європі її імідж пошкодила політична активність Ілона Маска.
«У Китаї ми бачимо жорстку конкуренцію, і Tesla більше не сприймається як технологічний лідер», — зазначають у UBS.
Конкуренти наступають
Нові гравці, такі як Xiaomi та BYD, активно відбирають частку ринку в Tesla. Перший електромобіль Xiaomi, SU7, отримав схвальні відгуки, а BYD вже обігнав Tesla за продажами у деяких регіонах. У квітні 2024 року BYD поставив 7 231 електромобіль у Європі, що на 169% більше, ніж роком раніше. Продажі Tesla, навпаки, впали на 49%.
Загалом європейський ринок електромобілів продовжує зростати — у квітні їх частка склала 17% проти 13% у 2023 році. Tesla, яка колись була беззаперечним лідером, тепер стикається з жорсткою конкуренцією з боку як традиційних автовиробників, так і нових китайських брендів. Це може змусити компанію переглянути свою стратегію, особливо у сфері ціноутворення та маркетингу.
