by Новий керівник Jaguar підтверджує стратегію бренду
Новий генеральний директор Jaguar PB Balaji заявив, що компанія не збирається відмовлятися від своєї програми перезавантаження, незважаючи на критику. Він підкреслив, що концепт електричного автомобіля Type 00 отримав схвальні відгуки від клієнтів. Balaji прийшов на заміну Adrian Mardell, який йде у відставку після 35 років роботи в Jaguar Land Rover.
“Ми розробили наші плани, автомобілі представлені, і вони отримують захоплені відгуки від клієнтів”, – сказав Balaji.
Реакція на критику
Коментарі нового CEO прозвучали після різкої критики з боку колишнього президента США Дональда Трампа, який назвав маркетингову кампанію Jaguar “жахливою” і заявив, що компанія перебуває в “хаосі”. Трамп також бездоказово стверджував, що колишній керівник Mardell пішов у відставку через скандал.
Jaguar представив свій електричний концепт у Маямі в грудні 2023 року, що стало частиною стратегії переходу бренду до преміального сегмента. Однак раніше компанія зазнала насмішок через кампанію, яка не демонструвала жодного автомобіля, але мала символізувати “народження нового Jaguar”.
“Ми не намагалися бути ‘проснутими’. Ми обрали креативні концепції, тому що вони були сучасними та сміливими”, – зазначив керівник бренду Rawdon Glover.
Компанія визнає, що її новий підхід може відштовхнути частину консервативних клієнтів, але це не змушує їх змінювати курс. Jaguar готується до виходу на ринок з новими преміальними електромобілями, які мають конкурувати з такими брендами, як Bentley.
Останні події навколо Jaguar показують, як трансформація бренду викликає суперечки, але керівництво компанії впевнене в обраному шляху. Водночас, зростаюча конкуренція на ринку електромобілів змушує виробників шукати нові способи виділитися, що іноді призводить до неоднозначних маркетингових рішень.
