by Німецький автовиробник Porsche знову підвищує ціни на свої автомобілі. Це вже третя подібна корекція протягом останніх дванадцяти місяців.
Деталі підвищення цін
Автовиробник готується до нового раунду підвищення цін на більшість моделей з початку наступного року. Цей крок пов’язаний зі спробами компанії поглинути фінансові наслідки торгових тарифів, запроваджених ще за адміністрації Трампа, які й досі залишаються суттєвим фінансовим тягарем.
Дилерські центри в США були попереджені про заплановані зміни ще 10 грудня. Представник Porsche пізніше підтвердив, що зростання цін торкнеться переважної більшості, але не всіх автомобілів, і коливатиметься в діапазоні від 1,2 до 2,9 відсотка залежно від моделі.
Компанія поки що не оприлюднила оновлену структуру цін для автомобілів модельного року 2026, тому залишається невизначеністю, які саме моделі відчують найбільше підвищення, а які можуть уникнути змін.
Бренд заявив, що клієнти, які бажають зберегти чинні ціни, мають отримати свій новий автомобіль до 5 січня 2026 року. Про майбутню корекцію цін керівництво Porsche натякало ще під час презентації фінансових результатів за третій квартал у кінці жовтня.
Це не лише американська тенденція. Підвищення цін торкається всіх моделей 2026 року по всьому світу, а коригування застосовуються на всіх ринках та в усіх регіонах.
Вартість тарифів для компанії
Генеральний директор Porsche Йохен Брекнер у коментарі для видання Auto News заявив, що продовження дії тарифів у США, очікується, коштуватиме компанії 813 мільйонів доларів протягом поточного року. Ця сума залишається значною, навіть після того, як ставка мита на автомобілі, імпортовані з Європейського Союзу, була знижена до 15 відсотків.
Позиція Porsche ускладнюється тим, що, на відміну від BMW або Mercedes, він не виробляє жодних автомобілів у Сполучених Штатах. Без внутрішнього виробничого потенціалу немає буфера проти додаткової вартості імпортних мит.
Реакція ринку та минулі підвищення
Перше підвищення цін відбулося в кінці березня, коли Porsche перейшов на модельний рік 2026. Друге зростання послідувало в липні, що тоді пояснювалося панівними ринковими умовами. Той раунд підвищень призвів до того, що деякі моделі, зокрема 911 Turbo S, подорожчали аж на 8300 доларів.
Цікаво, що, незважаючи на все це, попит клієнтів, здається, залишається стабільним. Продажі Porsche у США зросли на 5,6 відсотка з початку року, що свідчить про те, що покупці преміум-сегменту не лякаються висхідної траєкторії цін.
Серія підвищень цін від Porsche ставить питання про еластичність попиту в люксовому сегменті. Зростання продажів, попри збільшення вартості, може вказувати на унікальну лояльність клієнтів до бренду або на те, що економічні фактори для цієї категорії покупців мають менше значення. Однак відсутність виробництва в США робить компанію особливо вразливою до політичних рішень щодо торгівлі, і ця залежність, ймовірно, буде визначальним чинником у її ціновій стратегії на американському ринку в найближчому майбутньому. Подальша динаміка покаже, наскільки довго бренд зможе балансувати між покриттям зростаючих витрат і збереженням привабливості для своїх клієнтів.
