by Загальні результати продажів
Незважаючи на сувору зимову погоду в Північній Америці, компанія Honda продемонструвала стійкість. Загалом група, до якої входять бренди Honda та Acura, реалізувала 98 594 автомобілі в січні. Це зростання на 1.9% у порівнянні з аналогічним місяцем минулого року та підтверджує сталий попит на її позашляховики, легкові автомобілі та розширювану лінійку гібридів.
Нова Honda Prelude: повільний старт
Однак за цими загальними цифрами ховається одна модель, продажі якої поки що не виправдовують очікувань. Мова йде про нову Honda Prelude. Під час її поступового виходу на національний ринок у січні було продано лише 216 таких купе. Це, звичайно, краще, ніж у грудні – першому повному місяці продажів, коли було реалізовано 174 авто, але це все ще значно нижче за цільовий показник Honda, який становить у середньому 300 продажів на місяць.
Ми вже повідомляли про рекордні націнки дилерів на Honda Prelude.
Нагадаємо, що минулого місяця Honda офіційно підтвердила, що щорічно буде постачати в США 4000 автомобілів Prelude. За таких обсягів вона могла б стати популярнішою за Subaru BRZ, якби знайшлися покупці. Наразі цього ще не відбувається. Хоча важко назвати одну конкретну причину, надбавки до цін (а, можливо, і сама базова вартість) можуть бути головною перешкодою на шляху Prelude.
Як неодноразово зазначалося, дилери по всій країні встановлюють на цей автомобіль величезні націнки. У деяких випадках спостерігалися спроби продати Prelude понад за 65 000 доларів. Був навіть випадок, коли дилер знизив свою націнку і намагався подати це клієнтам як знижку, хоча автомобіль все одно коштував приблизно на 10 000 доларів більше рекомендованої ціни. Це не зовсім те ставлення до клієнтів, на яке, ймовірно, сподівається Honda від своїх дилерів.
Успішний місяць для ключових моделей та гібридів
Тим часом основні моделі Honda забезпечили місяць стабільними продажами. Бренд Honda реалізував 89 575 автомобілів у січні, що на 1.7% більше, ніж у січні 2025 року, і це завдяки сильному попиту на позашляховики. На вершині чарту опинився CR-V з 27 019 продажами, причому понад 55% з них припали на гібридні версії. Pilot та Civic також показали солідні результати, а Odyssey зробила внесок у 5 334 одиниці.
Модель Passport виділилася рекордними для січня продажами, зрісши на 63.5% у порівнянні з минулим роком – до 4 320 одиниць. Це значною мірою завдяки постійному попиту на комплектації TrailSport, які тепер становлять понад 80% продажів цієї моделі. Продажі Accord також зросли на 31.8%, досягнувши 12 739 одиниць. З іншого боку, продажі HR-V впали на 19.7%, до 9 488 одиниць.
Позиції бренду Acura
Бренд Acura також розпочав рік добре, продавши 9 019 автомобілів, що майже на 4% більше, ніж у січні 2025 року. Лідером став новий кросовер ADX, який розійшовся тиражем у 2 387 одиниць. У той же час продажі моделі RDX, яку незабаром знімуть з виробництва, впали на 26.5% порівняно з тим же місяцем минулого року. Більший MDX демонстрував стабільність з результатом трохи менше 3000 продажів.
Загальна картина продажів Honda демонструє стратегічну стійкість компанії, яка покладається на перевірені моделі та гібридні технології. Успіх таких автомобілів, як CR-V Hybrid, Passport TrailSport та Accord, компенсує повільний старт новинок на кшталт Prelude. Ситуація з Prelude стає цікавим тестом для ринку: чи зможе емоційна, але дорога спортивна модель знайти свою нішу в епоху домінування кросоверів, чи її доля буде вирішуватися в кабінетах дилерів через політику ціноутворення. Майбутнє Acura, з іншого боку, чітко пов’язане з успіхом нового ADX, який має заповнити порожнечу, що утворюється після RDX.
