by Rolls-Royce запускає ексклюзивну програму Coachbuild Collection
Компанія Rolls-Royce виводить свою вже надзвичайно ексклюзивну практику кузовобудування на абсолютно новий рівень. Бренд перетворює її на закритий клуб, доступний лише за запрошенням для найзаможніших клієнтів. Нова програма, яка отримала назву Coachbuild Collection, пропонує не лише унікальний автомобіль, але й цілісну подорож, що триватиме кілька років. Цей досвід включає доступ за лаштунки, який зазвичай не можна купити за гроші.
Ось ключові моменти програми:
Унікальний дизайн та концепція
За словами Rolls-Royce, нещодавні унікальні проекти, такі як Sweptail, Boat Tail і Droptail, виявили сучасну дилему розкіші. Не всі клієнти, які замовили такі автомобілі, хочуть брати участь у нескінченних обговореннях дизайну. Деякі воліють передати творчі нитки керування компанії та дозволити бренду створити щось на власних умовах.
Ця ідея врешті-решт дала життя Coachbuild Collection. Rolls-Royce підтвердив, що автомобілі матимуть «цілком унікальний стиль кузова», будуть «повністю сертифіковані, придатні для доріг загального користування та створені для керування». Кожен дизайн буде виготовлений вручну обмеженою серією і ніколи не буде повторений, що гарантує ексклюзивність.
Перший проект буде електричним
Перший проект буде повністю електричним, що, швидше за все, означає використання тієї ж архітектури, що й у наявного Rolls-Royce Spectre. Компанія заявляє, що багато клієнтів, які надихнули програму, вже володіють її першим електромобілем і вважають силову установку з нульовими викидами фактором, який покращує досвід володіння Rolls-Royce.
Однак це не означає, що майбутні спеціальні моделі не будуть використовувати двигун V12 від Ghost, Phantom та Cullinan. Зрештою, привілей замовити унікальну модель включає участь у прийнятті ключових рішень щодо дизайну та технічної основи.
Подорож разом з Rolls-Royce
Для тих, кому пощастило взяти участь, процес виходить далеко за межі вибору матеріалів у студії. Клієнти будуть подорожувати до місць, тісно пов’язаних з історією їхнього автомобіля, що додає шару наративу самому процесу створення. По дорозі вони отримають доступ до дизайнерських студій Rolls-Royce, закритих тестових майданчиків та навіть майстерень майстрів-ремісників з поза автомобільного світу.
Подорожній досвід на цьому не закінчується. Клієнти отримуватимуть запрошення на кураторські приватні заходи «у найбажаніших куточках світу», де професійні дизайнери пояснюватимуть натхнення, що стоїть за створеними на замовлення спеціальними моделями, якими вони майбутнього керуватимуть.
Оголошення деталей та коментар керівництва
Rolls-Royce оголосить більше деталей про першу колекцію Coachbuild у квітні. Перший проект описано як «глибоко продуману першу заяву». Кріс Браунрідж, генеральний директор Rolls-Royce, заявив:
«Я мав привілей зустрічатися з клієнтами по всьому світу, які шукають абсолютну вершину розкоші та поділяють неймовірну пристрасть до дизайну Rolls-Royce. Стало зрозуміло, що вони хочуть бачити не лише те, що створить Rolls-Royce, якщо залишити його наодинці зі своєю уявою та свободою, яку пропонує кузовобудування, але вони також хотіли бути свідками цієї подорожі на кожному етапі».
«Coachbuild Collection – це результат. Це те, чого надрозкішний світ ніколи не бачив. Досвід цієї програми нерозривно пов’язаний з самим автомобілем, і обидва будуть оживлені з турботою та амбіціями, гідними колекціонерів, які їх надихнули, – і самого Rolls-Royce».
Цей крок підкреслює зростаючу тенденцію в сегменті надрозкоші, де продукт поступово перетворюється на комплексний, інтерактивний досвід. Програма Coachbuild Collection фактично продає не автомобіль, а унікальну історію, доступ до закритого світу та членство в елітному клубі, де процес створення стає частиною розваги. Це також показує, як Rolls-Royce адаптується до бажань нових поколінь заможних клієнтів, які цінують емоційний зв’язок та ексклюзивні враження не менше, ніж фізичний об’єкт. Зростання популярності електричних моделей серед цієї аудиторії відкриває нові можливості для творчості в рамках coachbuilding, не обмежуючись традиційними силовими установками.
