Автор: Устройство, превратившее целое поколение любителей быстрой езды в кинооператоров-любителей, может не дожить до конца года. GoPro, компания-специалист по экшн-камерам, основанная в 2002 году, оказалась на грани банкротства после нескольких тяжелых лет и значительных финансовых потерь. Для энтузиастов это вызывает неудобный вопрос: где теперь брать видео с трек-дней и автомобильных приключений?
Как GoPro потеряла лидерство
На протяжении последних 15 лет львиная доля динамичных автомобильных видео, которые вы могли видеть, была снята именно на камеры GoPro. Они славились своей прочностью, отличным качеством и лучшей стабилизацией изображения. Однако с развитием камер в смартфонах и появлением конкурентов, таких как DJI со своими экшн-камерами, GoPro потеряла преимущество первопроходца и столкнулась с нехваткой средств.
Финансовые проблемы и неудачные проекты
Финансовые трудности для GoPro не новость. В 2014 году, вскоре после выхода на биржу, акции компании взлетели до $93,85, а рыночная стоимость достигала $11 миллиардов. Однако через несколько лет GoPro неудачно запустила дрон Karma, пытаясь конкурировать с DJI. Проект провалился, и в январе 2018 года его сняли с производства, вынудив бренд сосредоточиться на основном бизнесе — экшн-камерах.
Хотя устройства GoPro остаются отличными, доходы компании упали с более чем $1 миллиарда в 2023 году до $801,5 миллиона в 2024-м и $651,5 миллиона в 2025-м. В прошлом году она потеряла $93,5 миллиона, а по состоянию на декабрь имела лишь $49,7 миллиона наличных. Сейчас акции компании торгуются всего по $1,14.
Угроза банкротства
В отчете 8-K, опубликованном на этой неделе, аудитор GoPro, компания PricewaterhouseCoopers, выразила
«существенные сомнения относительно способности компании продолжать деятельность как действующее предприятие».
Если GoPro не сможет получить новое финансирование, она
«может быть вынуждена значительно сократить, реструктуризировать, прекратить деятельность или обратиться за защитой в соответствии с федеральным законодательством о банкротстве».
Влияние цен на чипы для ИИ
Не только продажи устройств GoPro падают, но и расходы растут. Из-за чрезвычайного спроса со стороны центров обработки данных для искусственного интеллекта возник глобальный дефицит микросхем памяти, что вызвало рост цен. По данным GoPro, только за последнюю неделю марта поставщики чипов повысили цены на 80-115 процентов, сократив производство.
Ситуация вокруг GoPro демонстрирует, как даже устоявшиеся технологические бренды могут оказаться уязвимыми перед лицом изменений на рынке. С одной стороны, рост конкуренции со стороны смартфонов и других производителей экшн-камер постепенно подрывал позиции компании. С другой стороны, неожиданный фактор — бум искусственного интеллекта, который вызвал дефицит и удорожание микросхем, — нанес дополнительный удар. Это иллюстрирует, как глобальные технологические тренды могут неожиданно влиять на, казалось бы, не связанные с ними отрасли. Для автомобильных энтузиастов и создателей контента это может означать поиск альтернативных решений для съемки, ведь GoPro долгое время была стандартом в этой нише.
