by Дональд Трамп критикує Jaguar за “woke”-ребрендинг
Колишній президент США Дональд Трамп різко відреагував на рекламну кампанію Jaguar 2024 року, назвавши її “woke” (проснутою) та невдалою. Він також заявив, що через цю кампанію генеральний директор компанії Едріан Марделл пішов у відставку “з ганьбою”. Насправді Марделл оголосив про відхід на пенсію після 35 років роботи в Jaguar Land Rover, а його наступником став фінансовий директор материнської компанії Tata PB Balaji.
Трамп порівняв рекламу Jaguar, яка не показувала жодного автомобіля, а зосереджувалася на мультикультурності, з рекламою American Eagle із актрисою Сідні Свіні. Він написав у соціальній мережі:
“З іншого боку, Jaguar зробив дурну та серйозно ‘woke’ рекламу, яка є повним провалом! Гендиректор щойно пішов у відставку з ганьбою, а компанія перебуває в абсолютному хаосі. Хто захоче купити Jaguar після перегляду цієї ганебної реклами?”
Зміни в керівництві Jaguar
Новий генеральний директор Jaguar Land Rover PB Balaji працював у Tata з 2017 року на посаді фінансового директора. Він має 32-річний досвід у автомобільній та споживчій галузях, а також інженерну освіту. Марделл же залишає компанію після успішного періоду, коли Jaguar подолав складні часи пандемії та досяг найкращих фінансових результатів за останні роки.
Ребрендинг Jaguar, який став об’єктом критики Трампа, був частиною стратегії переходу компанії на вищий ринковий сегмент та електричні автомобілі. Хоча кампанія викликала суперечливі реакції, вона також забезпечила значний медіаохоплення для бренду та його нових електричних концептів. Незважаючи на твердження Трампа, немає жодних доказів, що відставка Марделла пов’язана саме з цією рекламою.
PB Balaji прокоментував своє призначення:
“Для мене честь очолити цю неймовірну компанію. Протягом останніх 8 років я дізнався багато про цю компанію та її вражаючі глобальні бренди. Я з нетерпінням чекаю на співпрацю з командою, щоб вивести її на ще більші висоти.”
Реакція Трампа на події в Jaguar підкреслює, наскільки політизованими можуть стати корпоративні рішення, особливо коли йдеться про такі чутливі теми, як соціальна справедливість та корпоративна відповідальність. Незалежно від мотивів колишнього президента, його заява привернула увагу до викликів, з якими стикаються автовиробники під час трансформації брендів у новій економічній та соціальній реальності.
