by Щорічний рейтинг брендів
Щороку компанія Interbrand публікує рейтинг найцінніших світових імен. Як і очікувалося, технологічні гіганти продовжують домінувати в рейтингах, але серед 100 найцінніших глобальних брендів кілька автовиробників і автомобільних компаній все ще утримують свої позиції.
Критерії оцінки
Компанія складає список брендів за вартістю, яка розраховується з використанням трьох компонентів, включаючи фінансовий аналіз, а також “роль бренду”, яка “вимірює частину рішення про покупку, що приписується бренду, на відміну від інших факторів”.
Також досліджується сила бренду, яка визначається як “здатність бренду створювати лояльність і, отже, забезпечувати сталий попит і прибуток у майбутньому”.
Лідери рейтингу
Найціннішими брендами стали Apple (470,9 мільярда доларів), Microsoft (388,5 мільярда доларів) і Amazon (319,9 мільярда доларів). Однак нас цікавлять автомобілі, і компанія заявила, що “автомобільний сектор продемонстрував стійкість бренду перед складними ринковими динаміками”.
Тойота виявилася найціннішим автовиробником і посіла 6-те місце загалом. Її оцінка становить 74,2 мільярди доларів, що на 2% більше, ніж торік.
Хто втрачає позиції?
Mercedes слідував невідступно на 10-му місці з оцінкою в 50,1 мільярда доларів. Це значне падіння на 15% порівняно з минулим роком, але приблизно відповідає 10% спаду, спостеріганому в BMW. Їхня оцінка становить 46,8 мільярда доларів, що ставить їх на 14-те місце.
Говорячи про падіння, Tesla обвалилася на 35% “перед обличчям більшої конкуренції на ринку електромобілів”. Хоча компанія уникала політики, вони оцінили автовиробника в 29,5 мільярда доларів.
Інші учасники списку
Продовжуючи список, йдуть Honda (29-те місце), Hyundai (30-те місце), Sony (34-те місце), Audi (52-ге місце) і Ferrari (54-те місце). За ними слідують Volkswagen (56-те місце), Porsche (57-ме місце), Uber (64-те місце), Xiaomi (81-ше місце) і Nissan (82-ге місце). Завершують список Kia (89-те місце), Huawei (96-те місце) і Range Rover (97-ме місце).
Новачки та перспективні бренди
Єдиним новачком стала BYD, яка посіла 90-те місце з оцінкою в 8,1 мільярда доларів. Глобальний директор зі стратегії Interbrand Манфреді Рікка заявив:
BYD є найбільшим деструктором на автомобільному ринку після Tesla. Продукт є світового класу, і він зробив великі успіхи на європейському ринку, розширюючись зі своєї азійської бази.
Що стосується брендів, за якими варто спостерігати, компанія згадала Ford і Volvo. Ми, звичайно, стежимо за Ford, особливо через відкликання.
Цікаво, що незважаючи на загальну тенденцію до зростання вартості технологічних брендів, автомобільна галузь продовжує демонструвати значну стійкість. Успіх Toyota та інших традиційних автовиробників свідчить про те, що довгострокова репутація та надійність залишаються ключовими факторами для споживачів. Одночасно стрімке зростання BYD показує, як нові гравці можуть швидко завойовувати ринкові частки завдяки інноваційним продуктам та глобальній експансії.
