by 
Мінівен, який не боїться бути дивним
Мінівени рідко асоціюються з чимось зухвалим чи незвичним, але маркетинг Toyota для Sienna завжди вирізнявся. Ще 2010 року компанія запустила кампанію Swagger Wagon, яка змінила уявлення про «скромний сімейний автомобіль». Пізніше з’явилася версія Sienna:Remix із 60 динаміками та дахом, що відкривався, перетворюючи авто на справжню DJ-студію.
Тепер бренд продовжує цю традицію, але вже у гастрономічному форматі. Toyota об’єдналася з виробником морозива Graeter’s, і результатом став новий десерт під назвою Salted Caramel Chip Wheels.
Що за сендвіч із морозивом
Це оновлена версія культових Chip Wheelies від Graeter’s. Усередині — морозиво зі смаком солоної карамелі, затиснуте між двома шоколадними печивами з шматочками шоколаду. Зверху сендвічі обваляні в шоколадній посипці, яка нагадує класичні цукрові «джемі».
За задумом авторів, це «найсолодший спосіб пересуватися». Продаються Salted Caramel Chip Wheels тільки онлайн, набір містить 12 окремо упакованих сендвічів по 113 грамів кожен. Вартість — 86 доларів без урахування доставки, і поки десерт доступний лише поки не закінчаться запаси.
Насправді це реклама FridgeBox
Хоч колаборація виглядає несподівано, вона має чітку мету — показати можливості вбудованого холодильника FridgeBox у комплектації Sienna Platinum. Цей бокс має режими охолодження та заморозки, тому ідеально підходить, щоб зберегти сендвічі з морозивом холодними, наприклад, для перекусу після футбольного матчу дитини.
Представник Toyota Овен Пікок так прокоментував співпрацю:
«Великі партнерства починаються зі спільної відданості якості та пристрасті до створення найкращих вражень для тих, хто для нас найважливіший. Graeter’s вкладає в морозиво ту саму турботу й майстерність, яку Toyota вкладає у свої автомобілі, тому ця колаборація — природний крок».
Він також додав, що доступний у Sienna FridgeBox «додає веселий, несподіваний спосіб для родин приносити трохи більше задоволення в подорож».
Чому це більше, ніж просто морозиво
Такі незвичні партнерства стають дедалі популярнішими серед автовиробників, і ця історія — не лише про смаколик. Для Toyota це спосіб нагадати, що Sienna залишається сімейним автомобілем із характером, який уміє дивувати. Для Graeter’s — можливість вийти за межі звичних полиць супермаркетів і зустрітися з новою аудиторією водіїв та пасажирів.
Сендвіч із морозивом за 86 доларів навряд чи стане масовим продуктом, але він точно викликає розмови. А це, зрештою, і є головна мета будь-якої яскравої рекламної колаборації: змусити людей говорити про бренд, навіть якщо йдеться про звичайний холодильник в автомобілі.
