by Cupra вирішила відмовитися від яскравих кольорів, щоб зберегти чітку ідентичність бренду. Палітра майбутніх моделей включатиме похмурі матові відтінки. Креативний директор бренду заявив, що червоні та жовті кольори вони залишать Ferrari.
Відмова від яскравих кольорів
Колись замовити Cupra яскраво-жовтого кольору здавалося головною метою. Ці часи минули. Спортивний бренд концерну VW Group вирішив, що його майбутні автомобілі будуть доступні лише в ретельно підібраній палітрі більш похмурих відтінків. Цей крок покликаний збільшити дистанцію між Cupra та її походженням від Seat.
До того, як у 2018 році стати самостійним брендом, Cupra був значком для спортивних версій моделей Seat. Ранні гарячі хетчбеки на базі Ibiza та Leon пропонувалися в яскравих жовтих відтінках, які згодом стали синонімом назви Cupra.
Огляд: Cupra Terramar — більш захопливий Tiguan, але повільніший за молодшу модель
Однак останніми роками компанія обрала інший шлях, представивши мідні акценти як фірмову рису та поступово переходячи до більш стриманої колірної палітри.
Більше ніяких червоних та жовтих
Франческа Сангаллі, керівниця відділу кольору та оздоблення Seat і Cupra, розповіла Autocar про їхню стратегію:
Cupra — це нейтральний колір з родзинкою, і тому ми надаємо набагато більшого значення матовим покриттям і дуже маслянистій обробці кольору.
Більше: Cupra Raval конкурує з Alpine A290 і має хитрий диференціал
Вона підтвердила, що червоний або жовтий Cupra не повернуться.
Ми залишимо це Ferrari або іншим брендам із яскравими кольорами. Це пов’язано з їхньою ідентичністю бренду, але для нас це не підходить.
Схоже, що реакція покупців її не турбує. Логіка така: люди, яких приваблює бренд, приваблюються тим, чим бренд уже є, і обмежена палітра кольорів є частиною цього.
Майже готові до змін
Хоча Terramar був запущений із червоним варіантом Desire, решта лінійки Cupra вже відповідає новому правилу. Фактично, Manganese Green Matte нового Raval та Dark Forest оновленого Born є одними з небагатьох не сірих кольорів із вишуканими назвами.
Більше: Seat щойно надав своїм двом бестселерам більш преміальний вигляд
Тим часом Seat робить протилежне. Оновлені Ibiza та Arona доступні в кольорах Liminar Red, Hypnotic Yellow та Fiord Blue — таких назв Cupra тепер повністю уникає.
Cupra не самотній у серйозному ставленні до кольору як стратегічного питання. Fiat зробив власну заяву ще у 2023 році, оголосивши, що припинить продаж сірих автомобілів заради жвавіших доріг.
Цей крок Cupra є частиною ширшої тенденції в автомобільній індустрії, де бренди все більше використовують колір як інструмент для диференціації та створення унікальної ідентичності. Відмова від яскравих кольорів на користь матових, похмурих відтінків може бути ризикованою, але вона чітко сигналізує про прагнення Cupra позиціонувати себе як більш зрілий, вишуканий і преміальний бренд, віддаляючись від свого масового походження. Це також показує, як різні бренди в межах однієї групи (VW) можуть обирати абсолютно протилежні стратегії: Seat робить ставку на яскравість та доступність, тоді як Cupra — на стриманість та ексклюзивність. Час покаже, чи виправдає себе такий підхід, але він безсумнівно робить Cupra більш впізнаваним на перенасиченому автомобільному ринку.
