by Політична трансформація Маска
Колишній геній-новатор, якого всі підтримували, генеральний директор Tesla Ілон Маск за останні кілька років нажив чимало ворогів через свої суперечливі політичні позиції та зв’язки.
Більше того, нове дослідження підтвердило те, що всі вже давно підозрювали: ця політика коштувала Tesla мільярдів доларів втрачених доходів від продажів.
Масштаби втрат
Продажі автомобілів Tesla в США впали на 1-1,26 мільйона між жовтнем 2022 та квітнем 2025 року, згідно з Національним бюро економічних досліджень, групою економістів з Єльського університету.
Автори дослідження оцінюють, що продажі Tesla протягом цього періоду мали бути на 67-83% вищими. Частина незадоволених потенційних покупців перейшла до конкурентних автовиробників, чиї продажі електромобілів та гібридів зросли приблизно на 17-22% внаслідок цього, стверджує дослідження.
Серед дій, які обурили традиційно демократичну клієнтську базу Tesla, було його пожертвування у розмірі 300 мільйонів доларів республіканським кандидатам напередодні президентських виборів 2024 року.
Подальші суперечки виникли, коли Маск прийняв посаду в новоствореному Департаменті ефективності уряду Дональда Трампа та висловив підтримку крайнім правим політичним партіям за кордоном, включаючи німецьку AfD.
Разом ці рішення переформатували його публічний образ і поглибили розрив між його бізнес-проектами та колись вірною фан-базою.
Дослідження припускає, що поведінка Маска та її вплив на продажі негативно позначилися на зусиллях Каліфорнії щодо досягнення нульових викидів, зірвавши плани щодо виконання цілей 2026 року.
Можливе часткове відновлення
Проте дослідники зазначають, що громадська думка щодо генерального директора Tesla покращилася з того часу, як Маск переключив увагу з Дональда Трампа назад на технології, зокрема роботаксі, автономні автомобілі та свій новий роботизований бізнес.
Глобальні продажі Tesla все ще прогнозуються на падіння приблизно на 10% цього року, але це не сповільнило амбіції Маска. Зараз він домагається винагороди у розмірі 1 трильйона доларів, про що акціонери мають проголосувати наступного місяця.
Голова правління Tesla Робін Денхолм написала акціонерам попередження, що Маск може піти, якщо гроші не надійдуть.
Це дослідження вказує на важливість розділення особистих політичних переконань керівництва та корпоративної ідентичності, особливо для компаній, що орієнтовані на масовий ринок. Вплив політичних заяв Маска на бізнес Tesla демонструє, як сучасні споживачі все більше враховують соціально-політичні позиції брендів при прийнятті рішень про покупку. Подальша еволюція публічного іміджу Маска та його повернення до технологічної тематики може стати вирішальним фактором для відновлення довіри споживачів та інвесторів.
