by Повернення Fiat до Америки виявилося невдалим
Повернення бренду Fiat на американський ринок не можна назвати тріумфальним, а з часом ситуація лише погіршилася. Колись марка пропонувала низку моделей, включаючи недооцінений родстер 124 Spider, але зараз у її лінійці залишився лише один електромобіль.
Продажі електрокара 500e стрімко падають
Боротьба за ринок завжди була складною, але ситуація значно погіршилася після скасування федеральної податкової пільги для електромобілів. Статистика продажів за перший квартал виглядає жахливо: всього 68 покупців обирали Fiat 500e. Це менше одного автомобіля на день і приблизно 23 на місяць. Справа дійшла до того, що цей електрокар продавався гірше, ніж модель 500X, виробництво якої припинили ще в 2023 році.
Дилерські центри пропонують величезні знижки
Онлайн-пошук показує, що у дилерів на складі знаходиться понад 100 одиниць Fiat 500e, що є приблизно п’ятимісячним запасом. У зв’язку з цим не дивно, що на моделі 2024 та 2025 років з’явилися значні знижки. Якщо знати, де шукати, можна знайти пропозиції з економією понад 15 000 доларів.
Найдешевшим автомобілем, схоже, є Fiat 500e INSPI(RED) 2024 року в дилерському центрі Southern Dodge Chrysler Jeep Ram Fiat у Вірджинії. Модель, яка спочатку коштувала 34 095 доларів, тепер пропонується за 19 134 долари. Це знижка в 14 961 долар.
Приклади вигідних пропозицій по всій країні
Для тих, хто шукає новішу модель, дилерський центр Hawk Chrysler Dodge Jeep Ram Fiat в Іллінойсі пропонує Fiat 500e Armani Edition 2025 року за 21 988 доларів. Це на 15 507 доларів нижче за початкову ціну в 37 495 доларів. Це далеко не єдині приклади. Дилерський центр Taverna Chrysler Dodge Jeep Ram Fiat у Флориді також пропонує Armani Edition зі знижкою в 12 254 долари. Варто також зазначити, що компанія Stellantis, схоже, пропонує національну стимулювальну програму в розмірі 7500 доларів, щоб компенсувати відсутність податкової пільги.
Майбутнє моделі та бренду в США
Майже настав травень, але Fiat досі не представив модель 500e 2026 року. Це викликає питання щодо довгострокових планів бренду на американському ринку. Такі глибокі знижки, безумовно, можуть залучити увагу окремих покупців, які шукають вигідну угоду на міський електромобіль, але вони також яскраво демонструють проблеми з попитом та стратегією. Успіх електричної моделі в Канаді, де продажі були значно вищими, свідчить про те, що проблема може полягати не в самому автомобілі, а в маркетинговому підході, ціноутворенні чи інфраструктурі підтримки в конкретному регіоні. Подібні “вогняні розпродажі” часто є останнім інструментом для очищення складів перед можливим оновленням модельного ряду або, в найгіршому випадку, перед повним відходом з ринку.
