by Новий кросовер Omoda 7 дебютував у Великій Британії з незвичайною рекламною кампанією
Бренд Omoda, що належить китайській компанії Chery, продовжує розширювати свою присутність на західних ринках. Його нова модель — кросовер Omoda 7 — була представлена на британському ринку з дуже оригінальною маркетинговою стратегією. Запуск супроводжувався незвичайними відеороликами, в яких фігурували кішки, квіти, сніг та дощ.
Модель, що займає позицію між Omoda 5 та Omoda 9, вперше була показана публіці у Великій Британії під час Лондонського тижня моди. Кампанія навколо запуску мала назву «Я не супермодель, але ця машина — так» та залучала модель Деніс Онона, відому схожістю з Кейт Мосс.
Кішки, квіти та екстремальні погодні умови як інструменти маркетингу
Компанія Omoda вирішила продемонструвати особливості нового автомобіля дуже наочними, майже художніми методами. Щоб підкреслити якість шумоізолюючого скла, бренд зняв відео, де десятки пухнастих кішок заповнюють дах та капот автомобіля, муркочучи. Зсередини салону, за кермом, ці звуки практично не чутні.
Це беззаперечно мило. Також варто зазначити, що вам не потрібне спеціальне скло, щоб заглушити муркотіння кішки. Звичайне автомобільне скло впорається з цим просто чудово.
Для реклами трьох варіантів ароматизації салону на автомобіль просто всипали тисячі яскравих квітів. А для демонстрації можливостей гібридної силової установки кросовер помістили на стенд і облили потоками води та штучного снігу, імітуючи екстремальні погодні умови.
Технічні характеристики та комплектації новинки
Попри креативну маркетингову обгортку, сам автомобіль є цілком традиційним сучасним кросовером. Omoda 7 пропонується у двох варіантах: plug-in гібрид та звичайний бензиновий двигун.
Салон обидвох версій отримав сучасну цифрову панель приладів діагоналлю 10.25 дюймів та великий центральний сенсорний екран на 15.6 дюймів для мультимедійної системи.
Цінова політика та ринкові перспективи
Стартова ціна на Omoda 7 з бензиновим двигуном у Великій Британії складає 29 915 фунтів стерлінгів. Гібридна plug-in версія буде коштувати від 32 000 фунтів. Така цінова стратегія робить новинку конкурентною на ринку компактних кросоверів.
Подібні маркетингові кампанії, що роблять акцент на емоціях та візуальних ефектах, а не лише на технічних характеристиках, стають все більш поширеними, особливо серед нових брендів, які намагаються швидко привернути увагу. Успіх Omoda 7 на ринку залежатиме не лише від креативу рекламників, але й від реальної якості, надійності та рівня обслуговування, які бренд зможе запропонувати європейським покупцям. Презентація на події, пов’язаній з модою, чітко вказує на цільову аудиторію — молодих, активних міських мешканців, для яких автомобіль є частиною стилю життя.
