by Ford та Filson об’єднують зусилля для створення преміального позашляховика
Компанія Ford вирішила підняти свій позашляховик Bronco на новий рівень, об’єднавшись із відомим брендом outdoor-одягу Filson. Цей бренд із Сіетла вже давно виробляє спорядження для тих, кого Ford бачить своїми потенційними клієнтами. Тепер же назва Filson з’явиться на серійному позашляховику. Прем’єра моделі Bronco Filson запланована на 3 червня, а продажі розпочнуться на початку 2027 року.
Ford позиціонує новинку як “преміальний позашляховик для шукачів пригод, які потребують надійного спорядження в складних умовах”. Це не перший подібний досвід компанії — раніше вона співпрацювала з Carhartt. Варто згадати й Subaru, яка довгі роки використовувала партнерство з L.L. Bean, розраховуючи на спільну аудиторію покупців. Тут закладено той самий принцип.
Що показує тизер та які очікування від інтер’єру
Незважаючи на маркетингові гасла, тизер зосереджений на задній частині автомобіля. На ньому видно брендування Bronco Filson на чохлі запасного колеса. Позашляховик має чотиридверний кузов, пофарбований у металевий зелений колір, із жорстким дахом у тон. Масивні шини та розширені колісні арки натякають на те, що до комплектації входитиме пакет Sasquatch.
Інтер’єр поки що залишається загадкою, але саме тут, як очікується, вплив Filson буде найпомітнішим. Можна припустити, що позашляховик отримає унікальну шкіряну оббивку та нові вставки, натхненні дизайном outdoor-одягу.
Дейв Ріверс, керівник підрозділу enthusiast-брендів Ford, зазначив, що співпраця з Filson була природною: “Bronco створений для певної мети — він міцний, здатний і чесний. Filson працює з такою ж дисципліною”.
Ніл Морган, віце-президент з продажу та брендових партнерств Filson, додав, що хоча багато компаній використовують слово “преміум” для позначення вишуканості чи дорожнечі, вони вкладають у нього значення надійності: “Йдеться не про блискуче покриття, а про те, чи працює спорядження краще та служить довше, ніж будь-що інше, що ви можете купити”.
Історія співпраці та плани на майбутнє
Бренди вже перетиналися раніше. У 2020 році Ford та Filson створили концепт Bronco × Filson Wildland Fire Rig, присвячений пожежникам і пов’язаний зі збором коштів для Національного лісового фонду. Тепер партнерство переросло з одиничного концепту в серійне виробництво.
Більше подробиць про Bronco Filson з’являтиметься поступово до прем’єри 3 червня. Американські дилери отримають автомобіль на своїх майданчиках на початку 2027 року.
Це партнерство є логічним кроком для Ford, який прагне закріпитися в ніші преміальних позашляховиків, орієнтованих на активний спосіб життя. Співпраця з таким авторитетним брендом, як Filson, дозволяє не лише підвищити статус моделі, але й залучити лояльну аудиторію, яка цінує якість та надійність у всьому — від одягу до автомобіля. Враховуючи попередній досвід Ford із Carhartt та успішні приклади інших автовиробників, цей крок виглядає цілком виправданим і може суттєво зміцнити позиції Bronco на ринку, особливо серед покупців, які шукають не просто транспортний засіб, а справжнього супутника для пригод.
