by Рівіан запускає дерев’яні моделі своїх електромобілів
Автовиробник Rivian представив новий ексклюзивний аксесуар у своєму магазині — набір дерев’яних моделей транспортних засобів, виготовлених вручну. Цей крок нагадує стратегію Tesla, яка давно відома своїми незвичайними товарами мерчу.
Що входить до набору
Комплект, вартістю 150 доларів, включає в себе універсальну дерев’яну платформу, що нагадує скейтборд, на яку можна встановлювати копії трьох моделей бренду: електропікапа R1T, позашляховика R1S та комерційного фургона RCV. Моделі пофарбовані в червоний та синій кольори, а у RCV є знімний вітровий скло. Всі елементи з’єднуються за допомогою потужних магнітів, вбудованих безпосередньо в деревину для безпеки.
Кожна упаковка коштує 150 доларів і включає базову платформу, кузови R1T та R1S, а також кузов RCV зі знімним лобовим склом. Окремі дахи для R1S і R1T також входять до комплекту. Всі компоненти можна легко з’єднати за допомогою потужних магнітів.
Безпека та матеріали
Виробник особливо наголошує на безпеці: магніти надійно вбудовані в дерев’яні деталі, щоб унеможливити їх виймання та випадкове ковтання дітьми. Основна частина компонентів виготовлена з берези, хоча в моделі RCV використано також деякі елементи з МДФ.
Конкуренція з Tesla
Ідея дерев’яних іграшкових моделей не є абсолютно новою. Компанія Tesla вже пропонує подібний набір із моделями Cybertruck та Semi у своєму фірмовому магазині. Однак є ключові відмінності: набір від Tesla коштує значно дешевше — 60 доларів, але його моделі менші за розміром і не мають магнітного кріплення. Наразі набір Tesla розпродано, тоді як пропозиція Rivian доступна для покупки, що може бути важливим перед святковим сезоном.
Tesla’s Set
Цей запуск підкреслює тенденцію серед сучасних автовиробників, особливо тих, що спеціалізуються на електромобілях, створювати навколо бренду цілий lifestyle-світ, що виходить далеко за межі самих автомобілів. Подібні аксесуари, хоч і є нішевими, слугують додатковим засобом комунікації з клієнтами та посилюють емоційний зв’язок з брендом. Цікаво, що Rivian, наслідуючи приклад Tesla, не просто копіює ідею, а пропонує власну, більш дороблену та безпечну версію продукту, орієнтуючись на якість та деталізацію. Умова доступності товару саме зараз також може бути свідомим маркетинговим ходом для підвищення продажів у період подарункових покупок.
