by Відродження класичної кампанії Chevrolet
Автомобільний концерн General Motors повертає до життя легендарну рекламну кампанію “Побач США у своєму Chevrolet”. У новій версії, присвяченій 250-річчю США, на тлі мальовничих американських пейзажів з’являється співачка кантрі Брук Лі, яка виконує оновлену версію пісні з вантажного пікапа Silverado ZR2.
Історичні корені та сучасне втілення
Оригінальна пісня вперше прозвучала в шоу Діни Шор ще в 1951 році та надихнула цілу серію рекламних роликів, що прославляли красу країни. Одним з найвідоміших кадрів стало транспортування автомобіля Impala на скелю Касл-Рок в Юті для зйомок у 1964 та 1973 роках. Нова кампанія віддає належне цій традиції: для зйомок на ту саму скелю був доставлений сучасний пікап Silverado ZR2, з бампера якого і співає Брук Лі.
Крім пікапа, у рекламі можна побачити низку інших моделей Chevrolet, включаючи Corvette, Equinox (у тому числі електричну версію), Trax та Traverse. Ці автомобілі демонструються на тлі таких знакових американських локацій, як міст Золоті Ворота, арка “Ворота на Захід” у Сент-Луїсі, гора Шаста, Національний парк “Редвуд”, Флорида-Кіс та Нешвілл.
Маркетингові стратегії та конкурентне поле
Цікаво, що рекламний ролик вийде в ефір на загальнонаціональних телеканалах у п’ятницю, обійшовши при цьому Супербоул з його рекордно високими цінами на рекламний час. За даними Bloomberg, вартість 30-секундного ролика під час Супербоулу 60 може перевищувати 10 мільйонів доларів.
Бренди змагаються за право відзначити 250-річчя нашої країни, але лише деякі можуть автентично втілити, заявити про себе та вшанувати історичні віхи Америки надихаючим сучасним способом. Chevrolet – один з таких небагатьох.
Ця заява головного маркетингового директора Chevrolet Стіва Майороса прозвучала на тлі того, що офіційним автомобільним спонсором ювілейних заходів America250 є конкурент – концерн Stellantis. Однак, судячи з активності, саме Chevrolet намагається закріпити за собою роль найбільш “американського” бренду в свідомості споживачів через серію спеціальних видань та ностальгійних рекламних кампаній.
Цей підхід не є унікальним для поточного рекламного сезону. Подібну стратегію, орієнтовану на автентичність та уникання надмірних витрат на масштабні шоу, вже демонстрували інші виробники. Проте Chevrolet робить особливий акцент на власній довгій історії, яка нерозривно пов’язана з історією країни, намагаючись перетворити ювілей на маркетингову перевагу. Успіх цієї стратегії залежатиме від того, наскільки сприйнятливими виявляться сучасні покупці до ностальгії та чи зможе бренд через неї говорити про актуальні технології та майбутнє мобільності.
