by Успіхи Tesla на японському ринку електромобілів
Хоча протягом більшої частини року продажі Tesla значно знизилися у багатьох ключових ринках, таких як Європа, США та Австралія, ситуація в Японії кардинально відрізняється. У 2025 році продажі американського бренду різко зросли, і він може незабаром обігнати Nissan як найпопулярніший виробник електромобілів у країні.
Динаміка продажів
З січня по серпень 2025 року в Японії було продано приблизно 6 590 нових автомобілів Tesla. Це становить значне зростання на 87% у порівнянні з попереднім роком і вже перевищує найуспішніший для бренду рік у країні — 2022, коли було продано 5 900 транспортних засобів. Особливо популярними моделі Tesla виявилися в серпні, з близько 980 продажами, що більш ніж удвічі перевищує показник минулорічного серпня.
Наразі Tesla відстає від Nissan лише на приблизно 100 продажів електромобілів з початку року. Nissan утримував звання найпопулярнішого виробника електромобілів у Японії протягом майже 15 років завдяки моделі Leaf.
Вплив цінової політики
Агресивне зниження цін сприяло стрімкому зростанню популярності Tesla. У травні компанія знизила ціну на Model 3 на 453 000 єн (приблизно 3000 доларів), знизивши її вартість до 3,99 мільйона єн або 26 800 доларів. Завдяки державним субсидіям можна придбати нову Model 3 ще дешевше.
Розширення мережі
Компанія Ілона Маска також прагне розширити свою фізичну присутність у різних регіонах країни. За словами керівника Tesla Japan Річі Хашиміто, компанія відкриє нові дилерські центри у великих торгових центрах, щоб підвищити впізнаваність бренду. Наразі вона має 25 локацій у країні, а до 2026 року їх кількість може подвоїтися до приблизно 50.
Наразі Tesla займає близько 30% ринку електромобілів Японії. Мережа Supercharger також буде розширена з поточних 130 станцій, що забезпечить зручну та швидку зарядку для власників електромобілів.
До кінця цього року Tesla може продати в Японії до 10 000 електромобілів. Це непоганий результат для компанії, яка стикається з труднощами на багатьох інших ринках.
Ці досягнення підкреслюють, наскільки важливими є локальні стратегії для глобальних брендів. Адаптація до ринкових умов, таких як цінова доступність та мережева інфраструктура, може кардинально змінити позиції навіть у традиційно консервативних ринках, як Японія. Зростання Tesla тут також може стимулювати інших виробників до активніших дій у цьому регіоні.
