by Популярність пікапів серед покупців залишається надзвичайно високою. Це пояснюється не лише їхньою практичністю, потужністю або міцністю. Сьогодні ми розглянемо, чим захоплюються власники цих автомобілів поза дорогою, відходячи від технічних характеристик на кшталт тягових можливостей або крутного моменту. Виявляється, існує чітка спільна картина того, як ці люди проводять свій вільний час.
Дані для аналізу надає компанія Strategic Vision, яка щорічно опитує близько 250 тисяч власників транспортних засобів по всій країні. Дослідження охоплює широке коло питань: від частоти поїздок для задоволення до хобі, якими люди займаються поза автомобілем. Нижче розглядаються основні захоплення власників пікапів, деякі з яких можуть пояснити певні дизайнерські рішення автовиробників.
Кемпінг та життя на відкритому повітрі
Як згадувалося раніше, майже третина власників пікапів щомісяця виїжджає на бездоріжжя, причому щонайменше десять відсотків їх відвідують справді віддалені місця. Тому не дивно, що 36.19 відсотка респондентів назвали кемпінг основним своїм хобі. Дослідження не деталізує, чи це подорожі з причепом, чи використання дахових наметів, але очевидно, що пікап розглядається як ключовий інструмент для таких пригод, що дає відчуття спроможності дістатися будь-куди.
Слухати радіо
Це захоплення виявилося несподівано популярним серед власників пікапів: 38.45 відсотка назвали його основним. Можливо, це пояснюється тим, що сучасні пікапи — дорогі автомобілі, і їхні покупці часто належать до покоління, для якого радіо було основним джерелом розваг. Автовиробники, мабуть, отримують аналогічні дані зі своїх фокус-груп, що пояснює поширення високоякісних аудіосистем у цьому сегменті. Наприклад, GM співпрацює з Bose, Ford пропонує відмінні системи Bang & Olufsen, а Ram має варіанти з аудіосистемами Harmon Kardon на 19 динаміків або Klipsch Reference Premiere на 23 динаміки.
Перегляд телевізора
Це хобі є важливим для 38.64 відсотка власників пікапів. Виробники автомобілів активно підтримують цю тенденцію. Майже кожен сучасний пікап, незалежно від розміру та типу силової установки, обладнується розетками побутового типу, які можуть живити навіть великий телевізор під час, наприклад, зборів біля багажника. Крім того, зростає кількість та розмір екранів: великі головні дисплеї, монітори для задніх пасажирів, окремі інформаційно-розважальні системи для пасажира. Як приклад, Ram пропонує головний екран на 14.5 дюймів, тоді як пасажир може дивитися свій контент на окремому дисплеї на 10.25 дюймів.
Подорожі США
Незважаючи на неідеальну керованість та високі витрати на паливо, сучасні пікапи чудово підходять для далеких поїздок. 44.45 відсотка власників назвали подорожі країною основним хобі. Це легко пояснити комфортом: просторий салон, зручні, іноді навіть з функцією масажу, сидіння, передові системи допомоги водієві, які полегшують довгі маршрути, а також вже згадані розважальні системи. Як сказав один мандрівник, подорож країною нагадує перегляд National Geographic у прямому ефірі.
Власноручні проекти (DIY)
Стереотип підтверджується: 57.08 відсотка власників пікапів обожнюють робити щось своїми руками. Це найпопулярніше хобі в списку. Багато пікапів біля будівельних магазинів — це не лише питання практичності перевезення вантажів. Автовиробники відповідають на цю потребу, інтегруючи в конструкцію автомобілів різні корисні інструменти, як-от лінійки, транспортири або навіть розмітку з розрахунками прямо в кузові або салоні, щоб полегшити власникам реалізацію їхніх проектів.
Що це означає?
Не дивно, що власники пікапів люблять кемпінг, а виробники додають відповідні функції. Але цікаво те, що незалежно від марки, розміру або типу двигуна (електричний чи бензиновий), ці люди демонструють вражаючу схожість у своїх захопленнях. Вони будують, подорожують, відпочивають, слухають музику та йдуть у похід. Їхній пікап — це не просто транспорт, а платформа для певного способу життя. Дані чітко показують, що, попри всі зовнішні відмінності, ці покупці мають багато спільного.
Ці дані можуть мати вагоме значення для майбутнього ринку. Зростання популярності електричних пікапів, які часто критикують за недостатню “справжність”, може отримати новий імпульс. Адже якщо ключові потреби — це комфорт під час подорожей, якісний звук, розваги та можливість перевозити вантажі для хобі, то електромобілі з їхніми тихими салонами, потужними мультимедійними системами та миттєвим крутним моментом для буксирування можуть ідеально відповідати цим вимогам. Автовиробникам, можливо, варто зосередитися на розвитку саме цих аспектів, а не лише на бездоріжних можливостях, щоб залучити ширшу аудиторію, яка цінує комфорт і технологічність.
